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##互动剧的关键，不是“互动”，而是“剧”( 二 )


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题材、时长、环节、联动
互动剧的四大变化
从2019年1月初的《佛头起源》到2020年4月初的《最后的搬山道人》 ， 国产互动剧在一年多的时间里发生了众多变化 。
1.题材类型
除了《最后的搬山道人》这种辅助宣发的IP番外互动剧外 ， 国产互动剧还增加了综艺衍生剧和原创互动剧两种类型 。综艺衍生剧有根据《明星大侦探》第四季衍生的《明星大侦探之头号嫌疑人》；原创互动剧有《拳拳四重奏》和《他的微笑》等 。
##互动剧的关键，不是“互动”，而是“剧”
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值得注意的是 ， 除了影剧综等传统影视作品之外 ， 互动剧还涉足了互动广告领域 。去年11月中旬 ， 腾讯微视宣布与北京急救中心合作 ， 计划以互动视频的形式推进健康知识的科普 ， 用户可以通过出现的选项决定剧情的走向 。
2.互动时长
2019年初上线的《佛头起源》全程体验时长约为15-20分钟 ， 仅有三个结局 ， 更像是一部真人剧情的入门级单机手游 ， 相较于拥有150多条剧情分支的《黑镜：潘达斯奈基》简单许多 。
随着媒体技术的不断完善 ， 爱奇艺首部互动剧《他的微笑》21个互动节点 ， 17种结局 ， 时长共计260分钟；《最后的搬山道人》互动节点总计45个 ， 结局数为6个 ， 总时长为121分钟 。国产互动剧正在不断扩充体量 ， 给与观众丰富的互动体验 。
##互动剧的关键，不是“互动”，而是“剧”
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3.环节设置
互动剧的本质是把选择的权利交给观众 ， 互动时长的增加意味着互动选项的增多 ， 互动剧中可增加的体验相应地也有所增加 。《佛头起源》中 ， 大部分的交互操作均较为单一 ， 且故事线分支都是二选一的简单选择 。
《最后的搬山道人》中的交互模拟多达45处 ， 不仅如此 ， 《最后的搬山道人》还设置了V值（执念值）这一创新元素 。《娜娜的一天》也加入了“好感度”机制 ， 探索互动剧的新玩法 。
4.内容联动
相较于《佛头起源》从许愿的爷爷寻找佛头入手 ， 《最后的搬山道人》联动了《龙岭迷窟》的前作《怒晴湘西》 ， 剧中不仅有探秘黑水城的情节 ， 还有花灵和老洋人的出场 ， 与前作联系相当紧密 ， 为用户带来丰富的IP内容 。
##互动剧的关键，不是“互动”，而是“剧”
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在此基础上 ， 《最后的搬山道人》拍摄了主线故事中“有可能”会发生的情节 ， 比如鹧鸪哨和红姑娘的再次相遇、鹧鸪哨最终找到雮尘珠等等 ， 这些粉丝在《怒晴湘西》中遗憾的内容可以在互动剧中得到满足 。
3
满足Z世代个性化需求
互动剧的机遇与困局
互动剧探索未知剧情 ， 满足了Z世代消费者个性化定制的需求和互动体验 ， 观众有较强的动力去“二刷”乃至“三刷” 。《最后的搬山道人》中 ， 便有不少观众为了看到红姑娘与鹧鸪哨的相遇 ， 不断地解锁新剧情 。
##互动剧的关键，不是“互动”，而是“剧”
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这样的沉浸式娱乐很容易吸引到观众的注意力 ， 实现品牌的营销推广 。《爱情公寓5》中有互动剧的那集 ， 就有不少观众为了解锁所有剧情 ， 将45分钟的剧看了2个小时 。
互动剧在广告营销方面大有可为 ， 艾媒咨询数据显示 ， 2018年中国互动剧用户规模超过4000万 ， 2020年用户规模有望突破1亿 。如果后期技术成熟 ， 夹杂一些商业广告 ， 互动剧完全可以实现盈利 。


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