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『大众日报客户端·海报新闻』望岳谈丨要“直播带货”也要产业链！山东版的李佳琦和薇娅为啥火了

最近 ， “直播带货”很火 。
3月27日召开的中共中央政治局会议要求 ， 保持线上新型消费热度不减 。 山东多地党政干部纷纷“上线” ， 或独当一面 ， 或与本地网红搭档 ， 助力当地特色产品销售 ， 被网友称为李佳琦或薇娅式的主播 。
提到李佳琦或薇娅 ， 有几个标签不得不说 ， 首先他们都有巨量粉丝 ， 能带来顶级流量 。 其次他们都曾投身公益活动 ， 4月6日晚上在“为湖北拼单”的网络直播间 ， 央视主播朱广权和李佳琦搭档 ， “小朱配琦”两个小时售出总价值约4014万元的湖北商品 。 4月13日晚上 ， 人民日报牵线薇娅推出“湖北冲鸭”公益直播 ， 效果同样惊人 。 而之前曝光的一张他们早期直播环境的照片显示 ， 他们成功的背后经历了很多磨炼 ， 传递了励志精神 。
“直播带货”不仅是一种商业助力行为 ， 山东干部争当“网红”背后 ， 是更加主动寻求与年轻人对话的探索 ， 在消费渠道发生变化的当下 ， “直播带货”也带来了思想和观念的动能转换 。
“网红基因”？我们不缺！
“OMG ， 不是我一惊一乍 ， 真的又香又辣 ， 好吃到死掉的热干面令人不能作罢 ， 舌头都要被融化 ， 赶紧拢一拢你蓬松的头发 ， 买它买它就买它 ， 运气好到爆炸！”这段经典的商品推销语录出现在4月6日晚上“为湖北拼单”的网络直播间 ， 说出这段话的人正是我们所熟悉的央视主播朱广权 ， 直播间的另外一个主角是目前最炙手可热的带货“网红”李佳琦 。
近几年 ， “电商”、“直播经济”、“带货”成为热词 ， 而2020年开年席卷全球的新冠肺炎疫情冲击了线下消费这种传统消费方式 ， 加速了以互联网为依托的“宅经济”上行的趋势 ， 我们面临巨大挑战的同时 ， 也拥有着巨大的机遇 。
想当网红不容易 ， 面对镜头的表达方式很重要 。 看过山东党政干部的镜头表现 ， 有一些虽然略带紧张 ， 不过大部分都挺有亮点 。
“我呢 ， 是我们东阿县、东阿县、东阿县 ， 重要的事情一定要说三遍 ， 东阿县副县长 ， 我叫不紧张 。 ”这位“不紧张”副县长原名李尚生 ， 他一开始的自我介绍就连用多个网络热词 ， 还用自己的名字打趣：“我在这里祝大家事业上升、家庭上升” 。 他在抖音用户“聊城助农小哥”的直播间 ， 为当地的特色美食直播带货 。 在直播过程中 ， 李尚生还不忘大秀东阿话 ， 再配合着他对商品熟练的介绍 ， 把商品直观、真实地展现在消费者面前 ， 也让很多观看直播的网友仿佛置身于东阿县城 ， 直播效果拉到顶点 。
像李尚生这样的“网红”县长 ， 在山东不在少数 。
『大众日报客户端·海报新闻』望岳谈丨要“直播带货”也要产业链！山东版的李佳琦和薇娅为啥火了
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同样是在聊城 ， 4月10日下午2点30分 ， 高唐县副县长张怀恒利用抖音直播平台为家乡的美食直播带货 ， 他是和高唐县美食网红“七月妈妈”搭档 ， 观看人次达到了100万 。 张怀恒在直播间为大家展示的高堂特色坠面也深受观众的欢迎 ， 直播下来 ， 近2000份坠面现场售出 。
89年的李磊是烟台海阳市“最年轻”的副市长 ， 在连续发布的农副产品推荐短视频中 ， 他将自己“能歌善舞”的才艺发挥到极致；同时 ， 这位能唱能跳的市长在短视频中网感十足 ， 金句频出 。 “皮皮虾 ， 我们走 ， 你下单 ， 我包邮 ， 大家一起拍拍手” ， “你身边有替你剥皮皮虾的人？没有？那就买它（皮皮虾肉）” 。
山东从不缺少“网红产品” ， 近期的直播也让大家看到 ， 山东的党政干部不缺少“网红基因” 。 俯下身、接地气的党政干部 ， 变得更可爱 。
山东已有长远规划
李佳琦、薇娅等纷纷投身公益直播活动 ， 利用自己的知名度和技能特长为滞销商品拉人气 。 而我们山东的网红也已经行动起来 。
“田野里的七月”是山东聊城高唐县的美食自媒体博主 ， 在抖音拥有225.2万的粉丝 ， 作品以展示乡村生活和邻里、家庭和睦关系为主 ， 4月10日 ， “田野里的七月”在自己的直播间与高唐县副县长一起向粉丝们展示家乡特产 ， 并录制“高堂坠面”的专题作品来展示给粉丝 ， 主动宣传推广家乡的美食 。 而她在评论区与粉丝互动时 ， 也不忘宣传自己的家乡、称赞家乡美味的特产 。


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