网剧可参评飞天奖这是真的吗？网剧可参评飞天奖具体情况( 二 )
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7成用户愿为内容付费,分众口碑决定好内容
互联网是由数据建立起来的金字塔 ， 网播剧近几年来一直是视频平台的流量发动机 。
根据美兰德大数据调查 ， 2018年前9个月 ， 电视剧类视频点击量近4688亿次 ， 贡献全网流量的62.1% 。 截止2018年12月 ， 中国网络视频用户规模达到6.12亿 ， 手机视频用户规模达到5.89亿 ， 增长率7.5% ， 呈现明显的上升趋势 。
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用户规模增长反哺网播剧市场 ， 2018年播出的382部剧中 ， 网剧播出数量是上星剧的两倍多 ， 占到总播出剧集的三分之二以上 ， 且流量足够让人眼红 。
《延禧攻略》播放量达到181.8亿 ， 为爱奇艺拉新1200万会员 ， 单月收入就有7200万；《如懿传》播放量161.2亿 ， 700万用户成为腾讯视频会员 ， 一个月的会员费就达到1.4亿；《镇魂》掀起“镇魂女孩”热 ， 一举捧红朱一龙、白宇两位流量明星 。
【网剧可参评飞天奖这是真的吗？网剧可参评飞天奖具体情况】还有《烈火如歌》、《独孤天下》、《结爱》、《双世宠妃》等不同类型的爆款 ， 均收获数十亿的播放量 。
视频平台是年轻人的地盘 ， 审美口味也呈现多元趋势 。 资深媒体人李星文认为 ， 网剧大致满足了用户的甜、苏、痛、爽四大心理需求 。 “有人喜欢甜宠剧粉CP；有人喜欢苏点满满的奇幻言情剧；有人喜欢在现实题材剧中了解社会痛点 ， 有人喜欢在下班后看看大女主剧爽一爽 。 ”
企鹅影视副总裁韩志杰认为 ， “互联网平台有众多细分用户 ， 类型剧是满足这类用户族群的强项” 。
调查显示 ， 70.1%的用户因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费 。 这也意味着 ， 打造差异化优势 ， 制作精品内容触达精准目标用户成为视频平台生产内容的主要工作 。
单从过往一年腾爱优的表现来看 ， 三家可谓各出奇招 。 爱奇艺推出《偶像练习生》 ， 腾讯迎来《创造101》 ， 爱奇艺上线《青春有你》 ， 优酷推出《以团之名》 。
腾讯积极引进港剧 ， 意图在观众心中建立起“看港剧首选腾讯”的认知 。 爱奇艺则大量采购电视剧版权 ， 在2018年上映的独播剧和自制剧就高达186部 。 优酷大手笔独播2018俄罗斯世界杯 ， 用一部《镇魂》拿下“镇魂女孩” 。
此外 ， 三大平台上接连推出嘻哈、说唱、灌篮、街舞、机甲格斗、电音等小众文化产品 ， 目标用户也日益精准化 。
与此同时 ， 二线平台如芒果TV、B站、、咪咕视频等视频平台也采用特色内容吸引不同喜好的用户 。 芒果TV有自制剧、综艺独播 ， B站强化“二次元” ， 咪咕视频聚焦体育资源优势 ， 视频引进美剧 ， 打造小而美发展路线 。
资深媒体人王蓓蓓表示 ， 未来分众趋势会越来越明显 ， 争取在分众领域取得好的口碑 ， 才是最好的结果 。
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5成电视观众恐无剧可看,中老年观众与青年审美走向割裂
网剧发展如火如荼 ， 但在传统的电视剧行业 ， 情况丝毫不乐观 。
3月26日发布的《中国电视剧产业发展报告2019》显示 ， 2018年382部国产剧 ， 在卫视上播放的电视剧不到总播出剧集的三分之一 。 此外 ， 2018年电视日均观众规模为51.6% ， 比2017年减少了4.1% ， 观众规模五年来持续下滑 。
【网剧可参评飞天奖这是真的吗？网剧可参评飞天奖具体情况】换言之 ， 目前国内超过五成的电视观众只能在电视屏幕上观看不到三分之一的国产剧剧集 。
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