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『支付宝』消费券对消费有多大提振作用？线上经济向线下延伸( 二 )


与此同时 ， 平台上的商家也借机发放了一批平台型消费券 ， 范围不仅仅局限在当地 。比如在南京市政府发消费券的同时 ， 3月14日 ， 苏宁面向全国用户发放总面值500元的全民消费券 ， 涵盖家电、手机电脑、服饰鞋帽、珠宝配饰、生活电器、超市等诸多商品及到家业务品类 。消费券总价值共计5亿元 。
数字新基建正当时
对于地方政府而言 ， 本次与互联网平台合作展现了数字新基建的力量 。
通过数字化平台发放消费券 ， 实现了“一城一策、按需定制”、“灵活可调整”、“公平可追溯” ， 这一方面能够刺激消费 ， 另一方面可以助推商家实现数字化经营 。同时还能避免纸质消费券使用情况难追溯的问题 ， 在消费券发放过程中及时调整策略 。
3月26日 ， 杭州宣布发放总额为16.8亿的消费券 ， 在杭人员可从支付宝首页专区入口进入“杭州消费券活动”页面点击申领 。首批消费券开放申领就实现了两分钟发出50万个消费券卡包 。杭州联华华商超市3月28~29日的周末两天支付宝总交易额突破2000万、全家便利店杭州200多家门店平均营业额增幅超过20% 。永辉超市主动加推周末特价4.9折商品 ， 可与消费券叠加使用 ， 杭州门店环比上周客流增加70% ， 甚至比去年同期增加25% ， 消费升温明显 。
通过支付宝这样的平台 ， 消费券实现了最广覆盖和精准发放 。支付宝的实名认证能力 ， 解决了传统纸质票据可能产生的“被倒卖”问题 。此外 ， 支付宝的风控技术从注册、认证、核销等环节 ， 全流程、最大限度保证消费券的健康使用 。
根据“思明快报”发布内容 ， 本次发放消费券“意在扶持 ， 在给百姓得实惠的同时 ， 刺激商业尽快复苏 ， 帮商家早日渡过难关 。”选择美团是因为依托互联网平台发放电子消费券 ， 可以通过大数据基于消费者地理位置进行精准触达和推荐 ， 保证发放程序公开透明可回溯、效果可追踪 。
被问及与互联网平台合作的原因 ， 美团相关人士向第一财经表示 ， 疫情期间 ， 依赖线下场景的生活服务业受损最为严重 ， 同时又属于能有效发挥乘数效应的典型行业 。因此政府在消费券发放方面 ， 通常会选择带动产业链上游发展作用强或横向关联行业多的品类 ， 比如刺激高频刚需的餐饮消费会带来商户加大食材采购 ， 利好上游种植生产、运输流通行业发展等 。
粤开证券首席经济学家李奇霖对第一财经表示 ， 消费比基建更具可持续性 。这次疫情受冲击最大的是第三产业 ， 消费需求和受疫情影响的行业较为匹配 ， 而基建负担重债务率高 ， 有挤出效应 。此外消费对就业拉动更显著 ， 人口老龄化背景下制造业和基建对就业人口的贡献率在下降 ， 消费领域和与之相关的第三产业是吸纳就业的主力军 。
消费券成为数字新基建的一个缩影 ， 既是抗击疫情的有力工具 ， 也成为经济反弹的新动能 。
作者：陆涵之  王海  段倩倩


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