「汽湃」流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？( 二 )
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有人或许会说 ， 车商最看重的还应该是销量 ， 过往的大牌 ， 类似黄晓明、范冰冰、苏菲玛索等等大牌艺人代言汽车品牌也并没有溅起多高的水花 。 但今时不同往日 ， 现在的明星商业价值并不完全以是否大牌、是否资深为标尺 ， 反而是流量、话题、粉丝氪金能力这些数据会成为品牌方是否选择这位明星合作的重要考察项 。 或许没有买车打算的人 ， 不会为了偶像去花费几十上百万买一辆车 ， 但如果对本来就有购车需求的人来讲 ， 既能买到一辆心仪的好车又能支持偶像代言的品牌 ， 何乐而不为呢？
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虽然对于大多数人来讲 ， 买下一辆车的决定绝不会因为它的代言人 ， 在许多消费者心里这一个个代言人的名字都不会成为他们选购时考虑的重点 ， 但是不要忘了 ， 考核一个产品是否成功除了销量这个指标外 ， 知名度、话题度也很重要 。
或许宝马为易烊千玺支付的代言费无法直接用销量来考核 ， 但这一阵的高讨论度之后 ， 宝马换来的除了热闹 ， 还有利用代言人换来的精准潜客 。 我不敢说他们百分百会成为客户 ， 但社会经济顶梁柱逐渐年轻化 ， 越来越多的80、90后甚至00后选购豪华品牌也是不可否认的事实 ， 所以说选一个符合自己全新品牌调性的代言人 ， 并且利用他的热度来“圈粉”更多人 ， 并且做了一场有话题、有热度的营销 ， 何乐而不为？
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【「汽湃」流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？】
这个时代演员、歌手门槛逐渐降低 ， 明星的迭代也非常快 ， 导致那些把谭咏麟、小虎队等这类实力派当偶像的70、80后对于现在的流量自带反感情绪 。 但平心静气地讲 ， 是有一部分人没有实力也成了明星 ， 但认真、勤奋有实力的流量明星也的确不少 ， 总不能因为他们相对年轻 ， 就要被人看轻 。
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许多成功的汽车品牌之所以能经过多年仍屹立不倒 ， 在顺应时代中始终拥有自己的调性这一点就很关键了 。 就像宝马汽车 ， 运动、操控始终是百年来的传承 ， 即使车型不断升级更新但它的操控依然是很多人的心头好 。 同样的 ， 作为豪华品牌标杆的宝马 ， 即使在这个流量为王的时代 ， 找的代言人也得足够优秀 。 第一次演电影就入围了影帝 ， 跳舞的时候闪闪发光但私下其实性格内敛个性十足 ， 这难道不是跟宝马的一种契合吗？与宝马汽车调性相符 ， 口碑不错 ， 唱跳演戏都能行 ， 全能的易烊千玺搭配全能的宝马 ， 算得上是毫无违和感了 。
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