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『疫情』新消费，释放潜能动力足(看！中国经济奋力突围⑦)( 二 )


对中国消费复苏的看好、对市场长期发展的信心 ， 引得外企争相加码布局 。 星巴克宣布一期投资9亿元 ， 在华建设咖啡烘焙工厂；罗森今年对中国市场再增资2亿元；沃尔玛旗下山姆会员商店将在上海设立旗舰店 ， 预计2021年开门营业……
奥地利《维也纳日报》网站报道称：“中国工厂复产 ， 商店开门营业 ， 铁路货运回归正常 ， 航空运输和船运也在恢复 。 ”国际媒体敏锐捕捉到中国市场的积极信号 。
直播带货、线上采买、无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗——
新的消费需求势不可挡
3月22日清晨 ， 浙江舟山码头 。 潇潇春雨中 ， 巨大的渔网从海中缓缓提起 ， 船老大张聪炳瞟了一眼 ， 知道这次稳了！哗的一声 ， 上千斤海鱼瞬间“鱼贯而下” 。
丰收如往年 ， 不同的是 ， 老张身后多了一个直播镜头 。 “听说观众至少10万人 ， 我捕了20多年鱼 ， 也没多少人上过我的船呢！”老张原本还担心扑空 ， 结果一网上来 ， 好家伙！“买买买”刷爆屏幕 。 这场90分钟的直播 ， 卖出了6万斤小黄鱼和4万多单带鱼 ， 销售额破百万元 。
眼下“大火”的直播带货、线上采买 ， 见证着消费新模式蓬勃兴起 。
蒜泥互动是一家提供直播、短视频服务的企业 ， 随着3月全面复工 ， 首先赶上了“三八节”这个重要的电商节点 。 “客户需求激增 ， 许多原来做外贸的、主攻线下的纷纷转战线上 ， 这正是我们拓展业务的好时候 。 ”公司总经理齐蕾介绍 。
今年前两个月 ， 全国实物商品网上零售额逆势增升 ， 占社会消费品零售总额比上年同期提高5个百分点 ， 达21.5% 。 线上线下融合发展意愿增强 ， 推促供给结构日益升级 。
疫情之下 ， 新的需求和商机势不可挡 。
近日 ， 线上文娱开启了退休职工老赵的新生活 。 “反正出门少 ， 就在家琢磨点新爱好 。 ”老赵头一次在直播平台订阅了在线书法课程 ， 配齐文房四宝 ， 摆开架式学起来 。 “本以为一把年纪玩不转互联网了 ， 没想到也能行 。 身边老朋友线上学烹饪、学健身的 ， 都有！”
需求就是增长机会 。 数据显示 ， 疫情发生以来 ， 教育文娱类APP每日活跃用户数大涨46%；爱奇艺、芒果TV、腾讯视频平台会员环比增长数倍 。
消费升级也在翻开新的一页 。
“早买早享受 ， 未来是5G的世界 。 ”3月初 ， 北京姑娘张水涵在网上抢购了一部最新款5G手机 。 产品迭代更新提速 ， 人们追赶科技潮流 ， 有力牵引着消费升级 。 目前 ， 中国移动5G手机用户数已超1000万 。
2月18日 ， 小米某款手机首次开卖仅55秒 ， 全平台销售额就破了2亿元 。 小米集团董事长雷军认为 ， 这说明高品质电子产品的消费需求依然旺盛 ， 提振了全行业的信心 。
还有无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗……防疫期间 ， 它们给消费百态平添了亮色 。 美国全国广播公司财经频道称 ， 中国发达的电子商务和物流 ， 在这场全民战疫行动中发挥了显著作用 。
“抗击疫情的同时 ， 中国在危中寻机 ， 培育发展新业态 ， 创造和满足消费新需求 ， 消费的刚性和韧性还将进一步显现 。 ”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说 。
政策助跑 ， 体量巨大 ， 需求多元 ， 供给优化——
消费升级还有很大潜力
中国消费马车加速奔跑 ， 也得益于政策给力 。
“真是随买随减”“相当于直接打了七五折”“用券消费 ， 人气挺火”……近期 ， 不少网友晒出消费券 。 在浙江、河南、江苏、广东等多个省份 ， 上亿元消费券投放市场 。 据杭州市商务局统计 ， 消费券发放后的56小时 ， 拉动消费4.53亿元 ， 同时段兑付政府补贴2893万元 ， 拉动效应达15倍 。
消费者享实惠 ， 商户也有“红包雨” 。 童鹏经营着一家西餐厅 ， 疫情发生后 ， 所在商场第一时间响应号召 ， 阶段性免除旗下商户租金和物业费 ， 他省下一笔近2万元的成本 。 “商场为商户减租 ， 政府给商场补贴 ， 大家负担都减了 ， 轻装上阵 。 ”童鹏说 。 从减免房租、物业、水电杂费 ， 到给予增值税税收优惠、定向增加低息贷款 ， 各地亮出实招硬招 ， 帮全国8000多万个体工商户抵御寒意 。


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