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糖酒快讯：营收超15亿，利润近3亿，酒鬼酒发布2019年财报

今日酒鬼酒发布了2019年年度报告 ， 报告显示酒鬼酒全年营收15.12亿 ， 较去2018年增长27.38% 。 实现利润2.99亿元 ， 较上年增长34.5% 。 2019年 ， 酒鬼酒采取了一系列市场措施 ， 促进销售提升 。 在年报中可以看到 ， 2019年销售费用等成本费用较去年有所上升 ， 也导致了毛利润的下降 。 值得一提的是 ， 2019年酒鬼酒加大了对内参系列的研发投入 ， 研发人数较2018年增加了42.8% ， 投入的研发金额增长了177.38% 。 2019年 ， 酒鬼酒内参系列成为酒鬼酒业绩增长的强劲动力之一 ， 销售收入较上年增加了35.39% 。
糖酒快讯：营收超15亿，利润近3亿，酒鬼酒发布2019年财报
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2019年 ， 酒鬼酒聚焦内参、红坛酒鬼酒和传承酒鬼酒三大战略单品 ， 稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略 ， 进一步梳理优化产品线 ， 将SKU总数控制在85个以内 。 同时结合热点事件 ， 向上延伸推出“酒鬼70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参生肖酒(猪年）” ， 丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线 。
在营销方面 ， 去年酒鬼酒也加大了广告宣传投入 。 以央视传播、高端价值研讨会、重大事件营销引领品牌形象 ， 树立“中国文化酒引领者”的品牌高度；以冠名地方电视精品节目、新媒体讲述品牌故事、加大核心市场机场高铁及城市地标的广告投放 ， 提升品牌热度；以各项消费者活动、新品上市发布会等强化品牌氛围和粘度 。
在市场建设方面 ， 2019年酒鬼酒实施全国战略 ， 推进“内参”品牌公司化、全国化运作 。 深耕湖南 ， 布局北京、河北、广东等战略市场 ， 报告期内 ， “内参酒”市场价格稳中有升 ， 实现营业收入3.31亿元（其中湖南市场占71.98%、省外市场占28.02%） ， 较上年同期增长35.42% ， 占酒鬼酒公司营业收入的21.89% 。 同步推进“酒鬼”品牌深耕湖南市场、布局省外重点市场 ， 实现了战略市场中的地级市场、核心市场中的地级及县级市场基本实现产品全覆盖 。 在日常促销中 ， 通过节日促销、产地游、品鉴会、宴席推广、品鉴酒店等形式 ， 不断改善消费者饮用体验和服务体验 ， 营造良好的品牌形象 。
糖酒快讯：营收超15亿，利润近3亿，酒鬼酒发布2019年财报
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此外 ， 酒鬼酒在报告中指出2019年公司在加强终端建设 ， 拓展新零售电商等方面取得了显著成效 ， 为产品打开了更广阔的销售渠道 。 同时加强严格管控体系 ， 进一步规范市场 。
对2020年的市场规划 ， 酒鬼酒在报告中也做了详细说明 ， 强调2020年酒鬼酒会坚持以“文化酒鬼”、“生态酒鬼”、“馥郁酒鬼”为品牌核心价值链 ， 以“中国馥郁香型白酒”为战略定位 ，
做优品质、做强品牌、做大产业 ， 将馥郁香型酒鬼酒打造成湖湘文化名片和湘酒第一品牌 。
具体而言 ， 要积极促进“馥郁香型白酒”国家标准发布实施 ， 并继续对酒鬼酒部分主线产品进行年份认证 ， 以真实年份提升品牌价值 。
糖酒快讯：营收超15亿，利润近3亿，酒鬼酒发布2019年财报
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品牌方面 ， 继续聚焦“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品；优化主线产品 ， 全面梳理麻袋瓶“酒鬼”品牌SKU ， 保护品牌核心文化资产 ， 逐步取缔线上、线下战术性、区域性及包销类低价“酒鬼”产品；重点对“内参”酒进行产品升级 ， 强化其高端品牌的礼品属性、收藏属性和保值增值属性 ， 将其打造成为中国高端白酒的价值代表 。
在品牌传播方面 ， 酒鬼酒提出要在2019年的基础上 ， 加大线上新媒体、移动社交媒介的投入运用 ， 并通过开展主题会议、圈层推广、品牌论坛、文化巡礼、产区旅游、宴席推广、发展会员顾问等系列活动 ， 对消费者分类维护 ， 精准培育意见领袖和核心消费群体 。 此外还要加强销售团队建设 ， 加强对市场管控和价格维护 ， 并强化数字化营销 ， 不断创新厂商合作模式 ， 加大新零售和电商渠道的推进力度 ， 布局新零售平台型渠道 ， 实现线上线下融合发展 。
文|罗玉婷编|杨雯制作|杨雯
【糖酒快讯：营收超15亿，利润近3亿，酒鬼酒发布2019年财报】来源|糖酒快讯（ID：tjkx99）


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