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「中国网科技」SE起步价3299元 苹果打响中国市场防守战，新iPhone

【「中国网科技」SE起步价3299元 苹果打响中国市场防守战，新iPhone】4月15日晚 ， 在北京的春雷声中 ， 苹果也发出了一声“春雷” 。 新款iPhoneSE在苹果官网悄然上架 ， 国行版3299元的起步价让网友们惊呼“真香” 。 而在业内人士看来 ， 苹果在此时此刻放出“真香手机” ， 保卫市场的意味浓厚 。
「中国网科技」SE起步价3299元 苹果打响中国市场防守战，新iPhone
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苹果官网截图
旧瓶装新酒
众多业内人士认为 ， 新款iPhoneSE为“旧瓶装新酒” 。 和此前传闻的一样 ， 新款iPhoneSE延续了iPhone8的外观设计：和iPhone8一样的4.7英寸屏幕 ， 拥有黑白红三种配色 ， 前置Home指纹识别按键 ， 1200万像素单摄像头 ， 甚至连IP67级别的防尘防水、单SIM卡的设计都与iPhone8一模一样 。 不过 ， 与上一代iPhoneSE不同 ， 新款iPhoneSE采用了玻璃配铝金属的设计 。
从性能方面看 ， 新款iPhoneSE搭载了与iPhone11系列手机的同款芯片——A13仿生芯片 ， 这是苹果迄今最快的芯片 ， 大大提升了iPhoneSE在运算、图形、AI机器学习等方面的性能 。
在价格方面 ， 新款iPhoneSE起售价仅为3299元 ， 提供64GB、128GB、256GB三种机型 ， 以及黑色、白色、红色三种配色 。 该款手机将于4月17日开始预购 ， 4月24日开始送货 。
据悉 ， 初代iPhoneSE发布于2016年3月 ， 获得了不错的市场表现 。 前不久苹果公司受新冠肺炎疫情影响 ， 直接取消了原定于3月份举行的春季新品发布会 ， 当时业界就有传言表示 ， 苹果要发布廉价版新机 。
苹果的防守战
苹果此时推出定价相对低廉的新款iPhoneSE ， 体现了怎样的市场策略？
国际知名市场研究公司IDC(国际数据公司)中国研究经理王希对中国商报采访人员分析 ， iPhone在国内有庞大的市场保有量 ， 同时iPhone6系列的保有量占比较大 ， 低价款的新品相对来说更能刺激这部分用户的换机需求 。 同时 ， 每年的第二季度是iPhone产品在国内市场相对低谷的时期 ， 今年为了应对国产手机厂商持续的冲击 ， 在第二季度增加一款新品 ， 显然也是为了做一些刺激和拉动 。
在他看来 ， 今年消费者对于4G手机的犹豫情绪非常明显 。 目前 ， 5G手机的价格下探速度在安卓阵营中也不慢 ， 而苹果的5G手机还在路上 ， 预计今年下半年才会亮相 。 在这种市场背景下 ， 苹果此举颇有些“防卫”的意味 。
市场研究机构BCI通讯研究副总经理孙琦则表示 ， 新iPhoneSE低调上架属意料之中 ， 功能无短板 ， 价格有惊喜 。 在他看来 ， 多年来在中国市场 ， 苹果用老款手机覆盖4000元以下的价格段市场 ， 这种做法开始有效 ， 后期效果逐年减弱 ， 原因是消费者更多的是对新品感兴趣 。 海量用户目前还在用着苹果iPhone6、iPhone7系列 ， 谁能撬动他们换机谁就获得巨大增量 。 而新iPhoneSE是否能做到目前尚难判断 。
事实上 ， 苹果在中国的市场防守行动早就开始了 。 从今年4月初开始 ， 苹果iPhone11系列产品在京东、苏宁、国美等电商平台开启全线降价 ， 最高优惠幅度达到了1600元 。
以64G的iPhone11为例 ， 苹果官网售价为5499元 ， 在京东领券后的价格为4999元 ， 其他多家电商平台也都优惠500元；iPhone11Pro在京东和苏宁平台上的价格相比苹果官网则优惠了1200元；而iPhone11ProMax系列优惠力度最大 ， 比苹果官网要低1600元 。


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