「核桃」六个核桃与它的山寨“健脑”兄弟们( 四 ) |健脑|张先生|山

广告语经有关部门审核，不存在虚假宣传和误导消费者行为。

意思是说六个核桃只是商标，而不是商品的内容，所以不能构成虚假宣传；另外宣传语“经常用脑多喝六个核桃”也不等于暗示喝六个核桃能健脑。把智慧、脑力、状元等词汇跟产品联系到一起，都是消费者自己的臆想，养元公司则并无此意。
所以别看广告词喊得响亮，但养元公司对自己产品到底有没有功效还是非常清楚的。
这场官司最后还是养元公司赢了，但与此同时，这也等于坐实了六个核桃立足的基石“健脑” ，不过是一场针对消费者的文字游戏。
难怪***评价这场官司说：

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事实上， “六个核桃”这种从商品名到广告词全方位的误导宣传，当然不至于直到去年才触雷。围绕着相关问题的官司，他们自己可能早就见怪不怪了。
2015年，重庆市一名消费者在受到电视广告语及产品包装标签影响后购买了6罐”六个核桃” ，随后发现该产品没有保健食品标志或药准字号，起诉至重庆市渝北区人民法院。
2017年，河南省一名消费者也宣称受《最强大脑》中广告的影响购买了一箱“六个核桃”核桃乳，随后起诉养元智汇饮品公司虚假宣传。
2018年，职业打假人王海起诉养元智汇饮品公司虚假宣传、构成欺诈，其产品代言人陈鲁豫代言虚假广告。
……
算上2019年张先生的案子，有记录的相关案件就有8起。但是，这些都因为“六个核桃”的商标和广告语通过了“有关部门”审核逃过一劫。
话虽如此，但“有关部门”当然也不是摆设。
其实，养元公司从2006年起就开始提交“六个核桃”商标申请（和相关广告语的专利）了，期间经过商标局多次驳回复审后，直到6年后的2012年他们才勉强靠着《商标法》中“ 商标是否具备显著性”一项打开了局面。第一次把商标权拿到自己手中。

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因为这次商标申请颇有争议，还曾被引入相关教材进行案例讨论
而这次商标权仅持续了半年，就在2013年再次被商标局提出无效宣告。此后养元公司又坚持申请了数年，期间又经历多次被驳回，直到2018年才再次获得商标续展。
10多年来，商标局为什么一直“为难”养元公司，理由可能多种多样，但至少有一个关键点不难找到——《商标法》总则第十条的第七项：
“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的（不得作为商标使用）。 ”
——《商标法》
无论提交多少资料，也不管怎么解释， [ ‘六个核桃’里没有六个核桃的事实性误导]和[ 核桃露健脑的擦边球说法]的硬伤终归是避不开的。
——但那些噱头作为他们产品的立足之本，养元公司又不可能放弃这种说辞，最后只能在这片漏洞百出的松散的地基下摇摇欲坠走到了今天。
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那么知道上面所有这些，开始那个问题就好理解了。
为什么有这么多仿冒“六个核桃”——