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「中国商网」莎莎国际陷入生存危机？，第四季度营业额同比下降56.5%

「中国商网」莎莎国际陷入生存危机？，第四季度营业额同比下降56.5%
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中国商网唐砚/摄
中国商报/中国商网（采访人员陈晴）作为亚洲最为知名的化妆品零售集团之一 ， 莎莎国际成立至今已有42年时间 。 不过 ， 时代瞬息万变 ， 曾一度创造无数辉煌业绩的莎莎国际近两年的发展有点艰难 。
近日 ， 莎莎国际公布了截至今年3月31日的第四季度未经审核的最新销售数据 ， 报告期内 ， 公司营业额为8.92亿港元 ， 同比下降56.5% 。 中国香港及中国澳门特区 ， 零售及批发营业额同比下跌62.0%至6.58亿港元 ， 同店销售则同比下降59.6% 。
据悉 ， 公司业绩下降主要由于中国内地客的交易宗数急跌80.8% ， 虽然本地客按年上升4.1% ， 但整体交易宗数仍然下跌43.4% 。 而本地客及中国内地客的每宗交易平均金额分别下跌19.9%及上升2.8% ， 由于顾客组合的比例转变 ， 本地客每宗交易平均金额较小且交易宗数变为占大多数 ， 故整体每宗交易平均金额下跌34.6% 。
据中国商报采访人员了解 ， 2018年可以算是莎莎国际的巅峰时期 ， 当年其拥有273间零售店铺 ， 营业收入突破了80亿港元 ， 销售超过700个品牌 。 但进入2019年 ， 莎莎国际的颓势开始显现 。 去年11月 ， 莎莎国际遭遇了上市以来的首次亏损 。
根据莎莎国际截至去年12月31日的第三季度财报 ， 莎莎国际零售店数量降至265间 。 今年2月 ， 莎莎国际正式公布缩减香港门店计划 ， 未来18个月内将关闭约20%-25%的门店 ， 大约涉及25家 ， 并以游客区门店为主 。
一直以来 ， 莎莎国际高度依赖香港市场 ， 而港澳地区收入的高低受内地访港人数及汇率波动的影响较大 ， 这也导致该公司的业绩产生波动 。 对于业绩的不景气 ， 莎莎国际也曾提出了多项内部整改措施 。
莎莎国际曾表示 ， 必须加快开拓内地店铺网络 ， 尤其是华南地区店铺的增设 。 另一方面 ， 微信小程序也成为莎莎国际布局的重点 。 据了解 ， 自微信小程序试行以来 ， 莎莎国际正在逐步增加该平台的产品种类 ， 未来还将提升自动化处理程序 。
不可否认 ， 莎莎国际在内地市场的发展难言顺利 。 采访人员注意到 ， 早在2005年 ， 莎莎国际就调整了地区收入结构 ， 将店铺扩张至内地市场 。 但莎莎国际在内地深耕超过14年依然难以盈利 ， 2015财年至2019财年 ， 该公司每年亏损额介于1000万港元至4000万港元之间 ， 2020财年中期内地市场营收占比仍处在3.8%的低位 。
【「中国商网」莎莎国际陷入生存危机？，第四季度营业额同比下降56.5%】去年6月 ， 莎莎公布的2019年财报显示 ， 电商业务正在成为其业绩增长引擎 ， 营业额增长2.2%至391.8百万港元（约合人民币3.4亿元） 。 其中超过90%的销售来自内地市场 ， 来自天猫等第三方平台的销售额增长近70% 。
近日 ， 采访人员在天猫莎莎旗舰店上看到 ， 目前该平台的粉丝人数已达45.3万 。 不过 ， 时代瞬息万变 ， 线下美妆集合店层出不穷 。 随着竞争对手的增多 ， 莎莎国际未来要想在内地市场获得消费者的拥护 ， 还需多下功夫 。


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