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[抖音]直播带动市场复苏，佳琦罗永浩的进化史

疫情的突如其来 ， 引发黑天鹅事件 ， 人们的生活场景在短期内从高耸入云的写字楼 ， 从车水马龙的繁闹街道 ， 从灯红酒绿的宵夜街 ， 迁移到“云”端 。线上赏花、线上交易会、线上购物 ， 无一不在改变我们的认知 。
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线下实体经济受冲击 ， 纷纷开启各种直播自救：导购、店主甚至CEO齐上阵 ， 卖货卖得那叫一个得劲 。政府也通过直播开启招商会 ， 推广地区农产品 。新品发布会也被厂商搬到线上 ， 抖音带动的直播内容生态不断丰富 ， 这是属于我们的变革 。
数字化本就是一场不可逆的趋势 ， 疫情这个催化剂 ， 让数字化进程步幅加速 ， 在不久的将来 ， 云端的一切 ， 都有可能成为真实的存在和常态 。
李佳琪虽然入手破亿豪宅 ， 但也丝毫不敢懈怠 ， 几天前的直播间“失踪”事件 ， 让一众女粉心惊肉跳 。以前只有佳琦这样的网红带货 ， 现如今 ， 全民都可在线上直播 ， 导购、CEO、村长、县长、市长 、明星、KOL轮番上阵 。短短两个月时间 ， 一切皆可直播 ， ALL LIVE......
[抖音]直播带动市场复苏，佳琦罗永浩的进化史
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新的充裕 ， 衍生出新的匮乏 ， 信息愈发充裕的时代 ， 注意力出现大范围匮乏 ， 我们的眼睛不够用 ， 时间不够用 ， 信息不够用 ， 精神不够用 ， 因为信息量超负荷 。在这个快餐去中心化的年代 ， 商家需要考虑的是 ， 用什么样的方式去争夺去中心化时代的稀缺注意力 。
注意力获取（设计方案、触动消费者）——注意力持续（持续锚点、引导信任）——注意力变现（刺激欲望、催促行动）是获取注意力的黄金三部曲 ， 请收好 。
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针对疫情期间大量农产品滞销问题 ， 抖音上线爱心助农项目 ， 通过直播打通农产品销售渠道 ， 打造云逛街项目 ， 帮助线下商超直播带货 。在一系列举措下 ， 大批企业不仅顺利度过艰难时刻 ， 还寻找到新的增长引擎 ， 抖音直播扮演着重要角色 。抖音的千翔蓝鲸快卖直播间里 ， 如何快速上手短视频剪辑从而带货或直播 ， 是目前比较靠谱的课程之一 ， 打开全新的生活方式 ， 也打开全新的营销时代 。
罗永浩入驻抖音而没有选择淘宝快手 ， 因为他跟佳琦不一样 。李佳琦更注意价格与销量的逻辑关系 ， 罗永浩强调与消费者交朋友 。罗永浩在抖音的直播 ， 帮助品牌做营销的意义有时候大于现场销售的目的 。
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抖音的直播间里 ， 很难看到李佳琪那种“买它买它买它”的吆喝 ， 更是一种美好生活的线上打开方式 。抖音直播的核心是内容 。创作者通过直播生产好的内容是主流 ， 带货是变现方式之一 。通过好的内容将B端与C端连接 ， 未来还有更多变现的方式 ， 抖音展现出的 ， 是新的直播生态圈 ， 它和快手淘宝不同 ， 打造的是更多可能 。
润物无声 ， 才是带货的高境界 ， 面对人人皆可直播的时代 ， 消费者的购物审美总有倦怠的一天 ， 那个时候 ， 该上位的 ， 应该就是抖音创造出的无限可能了 。
可期？
可期 。


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