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商业大佬纷纷直播卖货，梁建章Cosplay，郭广昌做吃播……( 二 )




对于企业来说 ， 直播作为一种零成本的营销方式 ， 利用人们宅家期间对线上消费的依赖提升 ， 能够将因疫情而封闭的销路打开 。 因此 ， 无论是一线大牌还是中小品牌 ， 都把“直播带货”作为了自救武器 。

不仅如此 ， 疫情还催生了直播形态的变化 。 一些大宗产品也开始采用直播带货的销售方式 ， 如大众、恒大等众多车企、房企便不遗余力地通过直播卖房卖车 。 此外 ， B2B模式的直播也正在兴起 ， 海信首次以直播方式举行线上订货会 ， 对象不再是普通消费者而是经销商 。

“直播带货”能为企业去库存、拯救业绩 ， 那么疫情彻底结束之后 ， 直播行业是会继续火爆还是昙花一现？

互联网分析师丁道师认为 ， 直播在疫情之前就已经表现出顽强的生命力 ， 疫情的出现不过是作为催化剂 ， 进一步催化了这种模式的发展
。 对于一些疫情催生出来的伪需求 ， 如云喝酒、云蹦迪 ， 以及房、车等严重依赖线下的商品来说 ， 疫情结束后 ， 他们也会随之恢复常态 。 但是 ， 一些刚需行业的直播生涯 ， 可能才刚刚开始 。 “消费者、行业都需要这种新经济模式
， 市场也很鼓励 ， 这样自然而然可以在疫情之后维持高的增长 。 ”丁道师说 。

猎聘创始人兼CEO戴科则认为 ， 直播与刚性需求行业的结合 ， 能够产生很大活力 。 “随着人们对直播的社会认同感不断增强 ， 直播正在以积极正面的形象进入到公众视野 ， 回归它应有的价值
。 比如 ， 直播与教育的结合使很多教育信息资源不对等地区的学子拥有了改变命运的机会；直播与医疗的结合 ， 使得医生的碎片化时间被有效利用；直播与制造的结合 ， 让传统行业变得高效和智能化 ， 不论是新产品发布还是新技术分享 ， 直播都是一个及时有效的传播工具……越来越多行业正在发现直播在营销中的作用 ， 因此即便疫情结束之后 ， 直播相关的人才需求依然会处于增长态势 。 ”

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整理编辑：商周君


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