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『手机』2020手机品牌集体冲刺高端，谁能赢？( 二 )


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『手机』2020手机品牌集体冲刺高端，谁能赢？
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其次 ， 在性能方面 ， 三大麒麟5G芯片齐上阵 ， 全系配50倍变焦 。
年轻手机用户需要手机速度快、信号好、玩游戏给力 ， 这就需要强劲的手机性能 。 与友商集体采用外挂式5G芯片不同 ， 本次发布会的荣耀30系列 ， 加上上个月发布的荣耀30S ， 共采用了华为自主研发的三款5G SoC——麒麟820、麒麟985、麒麟990 ， 打造了一个5G旗舰机矩阵"轻旗舰、高端旗舰和顶级旗舰" 。
这让荣耀30系列可以真正实现"小杯、中杯、大杯"的自由定价 ， 带来极具冲击力的价格 ， 同档位找不到对手 ， 也给喜爱荣耀品牌的年轻人更丰富的选择 。
此外 ， 调查发现 ， 年轻用户在暗光环境下拍照的比例较高 ， 喜欢使用长焦 。 喜欢随意拍 ， 还要拍得清晰 。
为此 ， 荣耀30全系搭载50倍变焦 ， 让每一款手机都是长焦拍摄利器 。 而且荣耀30 Pro+配备了业界最大的手机影像传感器——5000万像素IMX700 ， 搭载独家使用的RYYB滤波器 ， 以及自研ISP芯片、自研算法 ， 大大增强了暗光拍摄能力 ， 与华为P40系列同为首批支持全像素八核对焦的手机 。
显然 ， 荣耀30系列专为年轻人潮美设计、强劲性能、追求个性而设计 ， 利用技术创新真正解决了用户痛点 ， 而且为自己也贴上了多个独一无二的标签 ， 比如 ， 大LOGO的后盖设计、全系50倍变焦 。
给消费者产品功能之外的增值感受
在《营销想象力》一书中 ， 哈佛大学营销学大师西奥多·莱维特提出"产品增值"的概念 ， 简单讲就是向顾客提供超越他们认为需要或期望的东西 ， 可以是附加的品牌价值或一些附加的服务 。
就像消费者购买宝马汽车 ， 认为它提供了一种驾驭的快感 。 购买奔驰汽车 ， 提供了额外的一种尊贵感 。 这些额外的附加值 ， 除了是产品设计、技术创新所带来的 ， 还有很大一方面是品牌营销所带来的 。
同样 ， 手机品牌想要进军高端 ， 必须聚焦在一个清晰的定位之上 ， 通过品牌营销手段向购机顾客传递强烈且独一无二的品牌文化 。 从而让购机用户感觉因为使用这款手机而带来心理上的满足感 ， 而不仅仅是手机性能和体验上的满足 ， 更不是简单地把手机价格提高 。
荣耀自从诞生就定位在年轻人的科技潮品 ， 无论是产品设计 ， 还是品牌营销 ， 每个细节都体现出青春、活力、时尚、科技的一面 。
以荣耀LOGO的演变史为例 ， 就可以感受到这一点 。 荣耀的LOGO从小写的honor ， 再到大写的HONOR ， 让品牌变得更加简洁、时尚 。
荣耀30系列更是大胆地将HONOR排列在矩阵相机的延长线上 ， 同时LOGO的亮光和哑光背面呈现亮反光与哑光磨砂的对比 ， 在特定的角度下呈现出悬浮的效果 。
这让人想到LV、NIKE、奔驰、宝马等产品上的大LOGO所呈现的年轻趋势 。 不仅象征年轻人的高光时刻 ， 也是年轻人自信、勇气、潮流的符号表达 。
此外 ， 荣耀一直利用品牌跨界合作的方式 ， 让自己跳出"理工男"的圈子 ， 变成时尚的潮人 。
与意大利时尚潮牌MOSCHINO合作打造定制版手机主题、联合JUDYHUA发布时髦单品、与密扇跨界合作打造时尚单品 ， 并起了一个具有中国底蕴同时兼具趣味的名字"天禄琳琅" 。
还携手新锐造型眼镜品牌木九十 ， 以实验性的创意设计 ， 将时尚与科技重组 ， 推出两款新潮联名单品太阳镜 。 与CHERRY联合推出时尚键盘产品 。
这些品牌的跨界合作 ， 让荣耀手机具备了走向时尚潮牌的基础 。
『手机』2020手机品牌集体冲刺高端，谁能赢？
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这次荣耀30系列还上演了时装秀 ， 邀请超模金大川、吴佳烨领衔众位模特手持荣耀30系列穿梭于T台之上 ， 并展示荣耀联乘CHERRY、密扇等先锋设计品牌单品；同时 ， 男神李现惊喜现身 ， 远程助威 。


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