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新冠疫情■疫情期间，人们把钱花哪儿了？( 二 )


疫情催生的健身需求
除了日常生活习惯的改变 ， 疫情也让人们认识到身体健康的重要性 。 平时 ， 年轻人的健身活动可能包括户外健身或者去专业的健身机构 ， 老年人则是使用公园、体育馆、栈道等公共设施 ， 但是疫情发生以后 ， 所有人必须“宅”在家里 ， 使得室内健身、家庭健身的需求有所提升 。
百度搜索的数据显示 ， 从1月下旬开始 ， “运动”关键词的搜索就出现持续增加的趋势 。 不受场地限制且较为简单易学的有氧运动在疫情期间的搜索热度猛增 ， “郑多燕减肥操”和“健身操”的热度与之前相比上涨近4倍 。
【新冠疫情■疫情期间，人们把钱花哪儿了？】
新冠疫情■疫情期间，人们把钱花哪儿了？
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华略智库创始人任新建表示 ， 经过此次疫情 ， 人们的卫生健康意识和知识获取能力都会有明显提升 ， 这种改变也会对健康行业产生较为长期的影响 。
家庭健身可能会在疫情后持续保持比较活跃的状态 。 任新建提到 ， 疫情使得人们必须待在家里 ， “很多人因为长时间待在家里会想要活动活动身体 ， 所以也许会倾向于购买一些轻便型的家庭健身器材 。 ”弹力绳、椭圆机、瑜伽垫、哑铃等中小型健身器材在这方面都比较有吸引力 ， 人们在家中准备一个三到五平方米的小空间就可以自行进行运动 。
家庭健身领域的活跃会对健身俱乐部等专业健身机构的运营产生一定影响 。 随着互联网智能健身的普及 ， 连锁品牌和健身俱乐部整合扩张成为健身行业的主要趋势 ， 一线城市的市场逐渐饱和 ， 下沉市场的商机还没有被完全挖掘 ， 健身房行业本身已经进入洗牌期 。
新冠疫情■疫情期间，人们把钱花哪儿了？
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任新建认为 ， 疫情期间 ， 健身房的营收因为关门停业而缩减 ， 疫情过后 ， 为避免进入人群聚集的密闭空间 ， 人们可能不会快速回到健身房锻炼 。 而且 ， 人们也有可能因为体验了家庭健身的效果而不再认为有必要去健身房健身 。 现在一些专业健身工作室纷纷开展了线上课程 ， 请会员跟着健身教练在直播中一起运动 。
此外 ， 与线上零售行业和线上社交平台相比 ， 疫情对代际健康消费需求差异的影响并不十分明显 ， 老年群体可能很难因为疫情期间接触了室内健身、线上健身而产生这方面的消费需求 。
任新建分析 ， 户外运动对于老年人来说不仅有健身作用 ， 也是他们的社交途径 。 老年人中的大多数可能并不会主动在健身器材和课程上花钱 。
来源：澎湃新闻


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