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「私募工厂」用户数被碾压，企查查为什么没干过天眼查？，抄袭广告语

厂长的话
2014年到2015年 ， 私募规模出现了一波大爆发 ， 当时的私募行业可以说是鱼龙混杂 ， 按现在广东警方的话来说 ， 就是各种“伪私募” 。 好在 ， 2014年成立的天眼查和企查查 ， 给我们送来了透视镜 ， 帮我们看懂企业背后错综复杂的股权关系 。 经过5年的栉风沐雨 ， 这两家也成为了企业信用信息查询平台的两大巨头 ， 而这两大巨头之间的故事 ， 可以说是充满了刀光剑影 。
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企查查被禁用“三查广告语”
去年7月 ， “天眼查”的运营者北京金堤科技有限公司 ， 一纸文书将“企查查”的运营者苏州朗动网络科技有限公司诉讼至法院 ， 起诉后者不正当竞争 ， 索赔520.45万元 ， 并在2020年1月提出禁令申请 。
而事件的起因 ， 则是企查查使用天眼查原创的“查公司 ， 查老板 ， 查关系”广告语 。
天眼查方面声称：
这句2014年11月首创的广告语 ， 是其核心功能 ， 并在全国各大城市进行了大范围宣传 ， 花费将近两亿 。 天眼查发现 ， 企查查的广告宣传中与自身有诸多相似之处 ， 包括广告视觉设计的蓝白配色、广告画面等 ， 最重要的是企查查完全引用了该广告语 。
从起诉书来看 ， 天眼查提交给法院的“有据可查”的损失超过500万元 。 天眼查方面称 ， 自起诉以来10个月时间里 ， 企查查的广告依旧铺天盖地 ， 天眼查整体损失或过亿元 。
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对此 ， 企查查方面抗辩称：
“三查”系描述产品和服务功能的有限表达 ， 金堤公司对其不享有权益基础 ， 双方广告画面完全不同 ， 不会使用户产生混淆等 。
经历了近一年的你来我往 ， 最终 ， 事件在今年4月8日尘埃落定 。
北京市海淀区人民法院作出禁令 ， 要求朗动公司立即停止在“企查查”产品及服务的经营活动中使用“查公司查老板查关系”广告语以及容易引起混淆误认的类似用语 。
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法院认定“三查”应受法律保护：
第一 ， “三查”广告语属于可为天眼查带来竞争优势和经济利益的商业标识；
第二 ， 企查查与天眼查为同行业竞争者 ， 企查查在宣传产品及服务时非但未进行避让 ， 反而使用与“三查”相同以及类似用语；
第三 ， “三查”广告语或类似用语并非公共领域或有限表达 ， 禁止企查查用不会损害消费者利益等社会公共利益；
第四 ， 结合企查查被申请行为的持续情况 ， 以及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素 ， 如不作出行为保全裁定将导致天眼查受到难以弥补的损害 。
对于这个结果 ， 天眼查方面表示不持异议 ， 企查查方面的代理人则表示还要和当事人沟通后决定是否申请复议 。
【「私募工厂」用户数被碾压，企查查为什么没干过天眼查？，抄袭广告语】根据我国《反不正当竞争法》第十八条规定：
经营者实施混淆行为的 ， 由监督检查部门责令停止违法行为 ， 没收违法商品 。 违法经营额五万元以上的 ， 可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的 ， 可以并处二十五万元以下的罚款 。 情节严重的 ， 吊销营业执照 。
焦虑中的下策
在厂长看来 ， 无论后续事件如何演变 ， 使用“三查”广告语宣传 ， 都是企查查发展历史上不怎么光彩的一笔 。
每个人心里都有一杆秤 。
像是奥利奥 ， “扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语很经典 ， 已经成了很多人的记忆烙印 。
如果竞争对手出个广告 ， 也用“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语 ， 虽然流量蹭上了 ， 但这种带着抄袭嫌疑的做法 ， 让人不敢恭维 。
如果是粤利奥这类山寨企业 ， 这样做厂长倒是可以理解 ， 羽毛本身就不干净 ， 不在乎再多这一笔 。 但如果已经是行业第一梯队 ， 前三级别 ， 这种打擦边球的做法真的是饮鸩止渴了 。
而企查查作为行业巨头之一 ， 愣是使用天眼查的“三查”广告语 ， 或许和流量红利见顶下的焦虑 ， 用户数被天眼查甩开身位的压力分不开 。
定位于商业安全工具的天眼查 ， 成立于2014年10月 ， 发展可谓说是势如破竹 ， 截至2019年6月 ， 也就是天眼查起诉前一个月 ， 天眼查的日活和月活 ， 都已经高出企查查数倍 。
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QuestMobile数据显示 ， 2019年9月到12月 ， 天眼查活跃用户数始终保持在千万级 ， 企查查则为300万上下 。 而春节前后的低谷 ， 天眼查的活跃用户数依然为900万左右 ， 同样远超企查查 。
用户增长红利逐渐吃完 ， 行业格局从三国鼎立到两极争霸 ， 再到向着一家独大方向发展 ， 企查查的兵器库显得捉襟见肘 ， 竟然拿出了使用同样广告语这样的昏招 。
天眼查为何更受青睐？


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