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张大：淘宝惹上大麻“凡”！网红电商第一股遭重击，首席花旦炸群……

一条警告@张大奕eve的微博持续引发舆论发酵 。 事件因为张大奕网红身份以及背后的上市公司如涵（NASDAQ：RUHN）而“出圈” 。
此事起因是 ， 疑似蒋凡妻子微博用户“花花董花花”于4月17日在微博上控诉如涵控股（RUHN.NSDQ）大股东之一 ， 有电商第一网红之称的张大奕破坏了她的家庭 。
受此事件影响 ， 如涵4月17日开盘一度跌幅超9% ， 截至当日收盘跌幅为6.36% ， 报3.83美元 。 目前 ， 如涵最新市值3.22亿美元 。
张大：淘宝惹上大麻“凡”！网红电商第一股遭重击，首席花旦炸群……
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蒋凡请求公司对自己展开调查
阿里巴巴集团（BABA.NYSE）旗下天猫事业群总裁蒋凡 ， 4月18日在阿里内网就前一日网络上将其牵扯进去的热点事情作出回应 ， 为此事带来不好影响对公司和同事道歉 ， 并请求公司对自己展开调查 。
据称 ， 蒋凡在内网上表示 ， “给大家添麻烦了 ， 对不起” 。 他主要表达了两个观点 ， 第一 ， 因为家人在微博上言论和一些不实网络传言 ， 给公司带来非常不好影响 ， 深表歉意；第二恳请公司对自己展开相关调查 。
阿里巴巴集团CPO（首席人力官）童文红 ， 在阿里内部论坛回复蒋凡帖子时表示 ， 蒋凡由于个人家庭问题没处理好 ， 而严重影响了公司声誉 ， 要认真反思 ， 也应该向大家道歉 ， 对于相关传言 ， 公司会正式成立工作小组进行调查 。
张大奕微博粉丝1174万
熟悉网红经济自然对张大奕不陌生 。
2014年 ， 冯敏（如涵董事长）创办的“莉贝琳”（如涵前身 ， 淘品牌电商）业绩下滑明显 ， 抱着试一试的心态 ， 冯敏联合店里的模特 ， 即当时新浪微博拥有近30万粉丝的张大奕 ， 开起了淘宝网店 。
2015和2016年张大奕迅速崛起 。 2015年“莉贝琳”更名为杭州如涵控股股份有限公司 ， 公司的经营模式也从之前的“网红+供应链”转变为“网红+网红孵化+供应链”的模式 。
2019年4月3日如涵成功在美国纳斯达克敲钟上市 ， 成为“中国网红电商第一股” 。 不过上市当天 ， 其股价破发 。
如涵今年3月3日发布截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报 ， 如涵第三季度净收入为人民币4.821亿元 ， 同比增长25%；归属于公司的第三季度调整后净利润为2100万元 ， 同比增长35% 。 GMV(成交总额)17.03亿元(不含广告) ， 同比增长69% ， 环比增长84.26% 。
截止2019年末 ， 如涵共签约了159名KOL 。 其中 ， 头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳） ， 如涵控股腰部KOL有12名 ， 同比增加5名；新晋KOL共144名 ， 同比增加41名 。 合计下 ， 腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元 ， 同比增长77.12% 。
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017到2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。
张大奕的收入贡献占比逐年提升 ， 从2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。 换言之 ， 张大奕几乎以一人之力承担了如涵的过半营收 。 目前张大奕个人微博粉丝达1174万 ， 微博个人签名则为如涵控股CMO 。
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网红数量递增的同时 ， 如涵营销成本也在不断加大 ， 2020财年第三季度 ， 其营销费用同比增加1676万元至8760万元 。 方正证券(601901,股吧)认为 ， 费用主要为营销投入 ， 孵化新兴网红早期的流量投入较大 ， 随着网红逐渐运营成熟 ， 营销费用投入减少 ， 同时规模效应提升 ， 会带动公司费率进一步降低 。
如涵控股与阿里巴巴渊源颇深 。 如涵控股官网显示 ， 如涵是中国网红电商第一股 ， 阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构 ， 并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作 。
公开信息显示 ， 如涵控股2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资 ， 并在2016年8月登陆新三板 。 如涵2019财年年报中 ， 淘宝中国控股有限公司持有3111万股A类普通股 ， 持股比例7.4% 。


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