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「商学院杂志」连续八季度亏损可否找到“救赎”，B站喜提索尼4亿战投( 二 )


值得一提的是 ， B站董事长陈睿在2019年曾提出要在三年内将公司市值提升至100亿美元 。 截至目前 ， B站的市值已经达到88亿美元 。
对于还未实现盈利的B站来说 ， 其还有不少商业化空间 。 除了主营的游戏业务外 ， B站近年来在短视频、音乐、直播乃至电商等多条赛道上均做出不少尝试 ， 但总体来看 ， B站商业化的效果似乎还并不明显 。
在B站变现能力还未完全释放的情况下 ， 其也出现了内容监管问题 。 2019年7月 ， 国家网信办公布消息 ， 因涉嫌内容违规 ， 包括B站在内的部分视频APP在手机端暂时下架整改 。
而在随后不久 ， 央视也对B站出现某些动漫作品内容低俗问题进行点名批评 ， 这无疑对B站的内容审核环节敲响了“警钟” 。
根据B站公布的2019第四季度数据显示 ， 其月活跃用户达到1.3亿 ， 移动端月活跃用户1.16亿 ， 日活跃用户3800万 ， 用户平均年龄为21.5岁 。
香颂资本董事沈萌指出 ， “视频网站想实现内容变现 ， 其本身内容监管也非常重要 。 B站正处于商业扩张期 ， 其用户主要是95后消费群体 ， 虽然年龄层较轻 ， 但已经有明显的消费潜力 ， B站更应该在此时加强用户粘性、内容监管及市场竞争力 ， 而非急于业务变现 。 ”
B站的下一站
随着游戏业务依赖降低 ， B站已在做“下一站”布局 。
目前 ， B站的营收主要来自于游戏、广告、直播及电商等业务 ， 其中直播相关业务的增速迅猛 。 根据2019年第四季度财报显示 ， B站营收为20.1亿元 ， 直播和增值服务业务收入达到5.7亿元 ， 同比增长183% ， 这也是B站仅次于游戏的第二大业务营收 。
B站在直播上的投入力度不小 。 2019年12月6日 ， B站高调宣布斥资8亿元 ， 获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权 。 12月19日 ， B站又花费每年5000万元的价格将原斗鱼直播“一姐”冯提莫签至麾下 。
B站连续两次直播业务的大手笔 ， 也吸引了大股东腾讯进而增持 ， 成为B站的第二大股东 。
然而 ， 直播行业劲敌环伺 ， 前有斗鱼、虎牙 ， 后有快手、抖音 ， 主打在线视频的B站要进入直播领域压力重重 。 无论是用户规模或者是影响力 ， B站眼下都无法与上述几家竞争对手匹敌 。
既然如此 ， B站又将依靠什么杀出重围？对此 ， B站相关联系人向《商学院》采访人员表示 ， “B站的直播业务特点和优势在于 ， B站直播是社区内容生态的重要组成 ， 尤其是直播受众原本就与社区用户有着天然的交叉 。 ”
而在沈萌看来 ， “B站得到腾讯、阿里的扶持 ， 现在又有索尼助阵 ， 在资源上有很大的优势 。 但B站最根本的竞争力还是来自于它满足Z时代群体的需求 ， 形成用户自创内容的生态 。 ”
除了直播业务 ， B站在电商方面的发展也不容小觑 。 在2019年第四季度中 ， B站电商及其他收入达到2.8亿元 ， 同比增幅高达241% 。 据了解 ， B站的电商业务增长主要来自于公司电商平台的商品销售 。
另外 ， 由于有阿里巴巴的扶持 ， 其平台也与淘宝有更多合作 ， 为B站UP主（视频上传者）变现提供卖货渠道 。
B站要想做大电商 ， 无疑需要借助淘宝这个平台加速其内容变现的速度 ， 如果抓住眼前直播电商的风口 ， B站电商业务的潜力或许要比直播本身更大 。
“无论是直播还是电商 ， B站的多元化构建有利于自身的转型 ， 但最重要的还是内容本身 。 B站背靠庞大的年轻消费群体 ， 赢得年轻用户长久的信任和支持 ， 才是公司未来盈利的关键所在 。 ”张毅总结道 。


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