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淘宝总裁疑出轨千万粉丝女网红，最受伤的是……( 二 )


这也难怪 ， “带货女王”不是英国女王 ， 见过的大场面虽多 ， 也不是那种大场面 。 但是据说效果还是不错的 ， 当时报道称“赢得了全球顶级投资人的青睐” 。 此后张大奕的网店业绩也更为惊人 。 2017年双十一 ， 张大奕的网店日销售额突破1.7亿人民币；2018年双十一 ， 她的网店又创造了28分钟销售额破亿的纪录 。 但是 ， “女王”的登顶路也不是一帆风顺的 ， 争议事件层出不穷 。
2018年 ， 张大奕旗下的某化妆品牌身陷山寨丑闻 ， 疑似抄袭某品牌配方 。 这不是第一次被指抄袭 ， 也不是最后一次 。 产品抄袭的问题在张大奕名下多次出现 ， 但是公关有力 ， 基本毫（tong）发（tong）无（ya）伤（xia） 。 3
纳斯达克上市的“见光死”
2019年4月 ， 张大奕的如涵控股迎来赛道终点 ， 以“网红电商第一股”的身份成功登陆美国纳斯达克 。 敲钟的不是公司创始人、第一大股东冯敏 ， 而是张大奕 。 美人敲钟 ， 更显喜庆……然而不是……如涵上市首日即暴跌37.2%跌破发行价 。
随后的多个交易日内持续下跌 ， 两个月后股价就已经跌至3.7美元左右 ， 市值蒸发70% 。 这时候曾经青睐张大奕的“全球顶级投资人”都不知道去哪儿了？3.7美元的白菜价、市值蒸发70%的捡大漏 ， 怎么都不跟了呢？外人懵圈时内行的指点及时出现 。 王思聪及时有力地打了个响亮的横炮！王校长犀利地指出：如涵破发 ， 问题不在网红变现 ， 而是在于公司本身 。
如涵所存在的三大问题 ， 营销费用过高；网红的不可复制性；网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功 。 淘宝总裁疑出轨千万粉丝女网红，最受伤的是……
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要知道王校长的熊猫直播当年3月30日关张 ， 真是带着“血的教训”来教训了一下如涵 。 虽说王校长出来打横炮的动机可疑——据说他的网红前女友和张大奕之间的竞（si）争（bi） ， 但是这不妨碍王校长的见地深刻 。 后面的事态完全证明了王校长不是胡嘞嘞的 。 2019年10月 ， 上市不过半年时间 ， 如涵就遭到数十家美国律师事务所发起的集体诉讼
， 称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息 ， 要求对其进行调查并寻求索赔 。 如涵的官方回应是“经营正常”——这是废话 ， 人家是起诉你 ， 又不是上门打砸抢 ， 哪能经营不正常呢？“网红电商第一股”的上市就这么成了大型车祸现场 ， 典型的“见光死” 。
资本市场不看好 ， 如涵本身的经营表现也不佳 ， 王校长的实力唱黑继续兑现——看来“中概股”那点猫腻还是中国人自己看得最清楚 。 如涵的营销成本继续增长 ， 网红不仅不可复制 ， 而且不可持续 。 张大奕继续贡献了公司业绩的一半 ， 也算劳苦功高 。 但是后辈的竞争之下 ， “带货女王”风光不在 。 2019年9月21日 ， 张大奕开启淘宝直播首秀 ， 然而在7个小时13分钟的直播里 ， 最高观看人数不到300万 ， 与薇娅、李佳琦的影响力不可同日而语 。 淘宝总裁疑出轨千万粉丝女网红，最受伤的是……
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说实话 ， 今天的张大奕还是称得上盘正条顺 ， 可是要说努力程度早就谈不上了 。 李佳绮这种能试口红试到嘴唇肿的拼劲 ， 她是不可能再有了 。 网红带货这个活儿 ， 归根结底是个苦逼职业 。 纳斯达克敲过钟的富姐不适合这个定位 。 但是靠资本市场变现的躺着赚钱没走通 ， 公司又没别的什么发展 ， 张大奕再不出来蹦达 ， 如涵还能走多远？


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