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[国美]拼多多2亿美元投资国美 中国电商上演新三国杀

4月19日 ， 国美零售与拼多多达成深度战略合作 ， 拼多多将以总计2亿美元的可转换债券方式对国美进行战略投资 。 伴随这一事件落地 ， 中国电商以淘宝、拼多多、京东三巨头为新格局的新一轮"三国杀"打响 ， 传统零售与互联网融合创新的新零售业态加速落地布局 。
缩水90%的国美价值何在？
提起国美电器 ， 可能很多人的记忆还停留在十几年前 。 极具传奇色彩但仍在狱中的黄光裕偶尔被人们提起 ， 这或许就是如今人们对国美仅存不多的感觉 。 在黄光裕离开国美12年之后 ， 如今的国美近三年巨亏79亿 ， 市值缩水90% ， 早已被苏宁甩出不知道多少个身位……
在国美被苏宁不断甩开的这些年当中 ， 相继出现淘宝、京东 ， 以及拼多多等电商平台崛起 ， 这些老牌传统家电零售商的辉煌早已不在 。 令人无法想象的是 ， 在电商业务已经高度发达的今天 ， 国美财报显示家电销售占比超过90% ， 且实体卖场依然是贡献收入的主力 。
全新崛起的电商新平台拼多多"恋上"了如此传统甚至颓势凸显的国美 ， 这样的"结合"或许超乎了很多人的想想 ， 但仔细分析下却也在情理当中 。 业界普遍认为 ， 国美在家电供应链、中大件物流 ， 以及线下门店仍具有极大的商业价值 ， 尤其是在互联网流量红利枯竭的今天 。
拼多多与国美的"天作之合"
凭借"低价正品"和"社交电商"等创新概念 ， 拼多多快速崛起成为中国电商的黑马 ， 但高速发展的同时必然也会加速遇到流量见顶的瓶颈 。 如何向线下渠道拓宽 ， 如何充实3C家电产品线的渠道供应链实力及中大件物流配送能力 ， 这或许才是拼多多眼中国美零售的"美" 。
而双方的合作协议也印证了我们的猜想 ， 据悉国美零售全量商品将上架拼多多 ， 品牌大家电将接入拼多多"百亿补贴"计划 。 国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台 ， 将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商 ， 涵盖了从销售到售后的一条龙消费者服务方案 。
另一方面 ， 拼多多则会向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源 ， 双方还将在市场推广等方面展开积极合作 。 自此不难看出 ， 拼多多投资国美电器实则是天作之合 。 获得国美零售线下渠道、3C家电供应链和服务能力的拼多多 ， 无疑将实力大增 。
中国电商上演新"三国杀"
在今年三月期间 ， 各大电商平台的2019年财报密集发布 。 成立于2015年的拼多多 ， 在经过了连续5年的高速发展之后 ， 实现2019年活跃买家5.852亿 。 拼多多活跃买家数再创新高 ， 仅次于阿里巴巴 ， 全年GMV突破万亿 ， 目前已经是中国三大电商之一 。
【[国美]拼多多2亿美元投资国美 中国电商上演新三国杀】拼多多快速崛起的秘籍除了"低价正品"和"社交电商"之外 ， 其商业逻辑的核心在于彻底打开了用户渠道下沉的新蓝海 ， 换句话说就是走"农村包围城市"的战略路线 。 而此次拼多多与国美零售联姻 ， 则对于提升用户消费能力 ， 和对用户的服务能力的提升大有脾益 。
虽然阿里、拼多多、京东并称为中国三大电商平台 ， 但其实他们的思路却截然不同 。 阿里的业务越来越偏向数据、云、金融等领域 ， 而京东的优势在于物流 。 拼多多则更多把业务放在电商和用户的本质上 ， 毕竟谁能获得用户谁才能赢得未来 。
中国电商界的新版"三国杀"正在上演 ， 新零售的大戏才刚刚开始……


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