[云游]“云游”博物馆，观众观感为何不同( 二 )
以布达拉宫首次直播为例，一个小时在线直播总计观看人数达到92万人次，相当于全年线下参观人数的一半以上 。相比线下，直播只需一两名讲解员和几名技术人员，“成本”大幅降低 。
“博物馆直播，不仅可以讲解文物和艺术品，还能销售文创产品，让消费者把艺术带回家 。”拼多多文创行业相关负责人表示，拼多多上这类产品销售额同比增加233% 。
在一些人看来，疫情给博物馆带来新机遇，直播拓展了博物馆收入方式，也开启了未来文旅结合的新模式 。“博物馆肩负着传承历史、传递价值、传播文化的社会功能，但目前主流的直播内容还是以游戏、购物、娱乐为主 。”作为博物馆爱好者，市民刘潇认为“流量”对博物馆意义不大，过分强化“流量”以及文创产品销售数据，是对博物馆功能定位的曲解 。
马琳参与过一场公众平台的直播，上百万人线上观看让她“吓一跳” 。随后两次专业平台直播，一场5000人，另一场3000人，反而让她觉得安心 。“直播不能单纯看人数，关键是‘有效人群’ 。”马琳建议博物馆直播细分层次，“如果把直播看作产品，定位要做细分，针对不同群体，了解具体诉求，再安排直播内容 。针对普通观众的直播，流量当然越大越好；针对专业、小众领域的直播，即使观看人数不多，但内容让人有收获也很有价值 。”
【[云游]“云游”博物馆，观众观感为何不同】张岚对博物馆“流量”乐见其成 。“这些数字至少证明公众对博物馆的关注 。”在他看来，网友如果通过直播获得基础知识，甚至进一步成长为对历史、文化的爱好和理解，哪怕这些人只占了“流量”中的百分之一，也是一件好事 。
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