烹小鲜：从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影( 二 )
尤其在QQ空间、****平台 ， 成为《陈翔六点半》的主要阵地 ， 其中在****的粉丝为5666.4万 ， 可见在广撒网的同时 ， 也有侧重点 。
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陈翔在《生机》纪录片中举例说 ， 选择****作为重点运营的平台 ， 因为《陈翔六点半》内容大众化 ， 更适合****这样的国民级平台 。
我们了解到 ， 《陈翔六点半》在****视频每一集的播放都在百万次 ， 评论从几百到几千不等 。
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【烹小鲜：从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影】通过多渠道运营 ， 重点布局 ， 让陈翔六点半波及更广的受众 ， 同时也培养起了死忠粉 。
另一方面 ， 打造“六点半”家族 ， 强化IP印象 。
包括短视频 ， 陈翔逐步构建起了一个六点半家族体系 ， 除了《陈翔六点半》之外 ， 还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》 。
《六点半日记》是在《陈翔六点半》的基础上延伸创作 ， 导演同样是陈翔 ， 播放类型仍以迷你剧的形式播出；动画《六点半变变》则以动画的形式 ， 搞笑的内容打入二次元圈子 。
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从这些布局可以出 ， “陈翔六点半”IP已通过多种内容形态强化其IP印象 。
由此 ， 我们认为《陈翔六点半》IP的本质是“内容” ， 抓住了内容领域的短视频风口 ， 形成了强大的IP ， 获取了巨量的粉丝 ， 从而实现商业价值变现以及后续的衍生内容 。
对于当下很多原创内容来说 ， 无论是短视频内容、形象IP、经典故事以及真实故事等 ， 但凡能够实现粉丝聚合这一基础 ， 就首先拥有了IP不断衍生的价值 。
先有“一” ， 让原始IP内容需要具有较强的用户基础和粘性 ， 那么接下来到网络电影-电影-游戏-IP衍生品等多种形态的转化就顺理成章了 。
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《在陈翔六点半》短视频被大家广为熟知的情况下 ， 他们开始布局网络电影 。
短视频和网络大电影其实是两种完全不同的类型 ， 从短视频到网络大电影的跳跃充满危险性 ， 如果不能充分打理好电影的各个环节 ， 如果没有足够支撑60分钟的故事 ， 如果没有作为一部电影的制作能力 ， 企图单纯靠人气和粉丝来冒险一战 ， 注定会让人失望的 。
《陈翔六点半》并没有让人失望 。
2017年4月 ， 第一步网络电影《陈翔六点半之废话少说》上映 ， 最终实现票房1239.2万；次年 ， 第二部《陈翔六点半之铁头无敌》分账票房2371.9万；2019年 ， 第三部网络电影《陈翔六点半之重楼别》分账票房 1858万 ， 位列2019年网络电影票房TOP 10 。
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那么为何“陈翔六点半系列”能持续保持高品质输出 ， 粉丝能一如既往的买单呢？
（1） 从短视频到网络电影 ， IP目标人群以一以贯之
《陈翔六点半》短视频单集在2至4分钟左右 ， 故事都是普通小人物的囧事 ， 演员也不是鲜肉美女 ， 却包含着密集的笑点、槽点 ， 可以理解为视频版的段子 。
《陈翔六点半》曾被业内人士评价为带有浓浓的“屌丝气质” ， 甚至被批低俗 。 “它真得不低俗 ， 就是生活 。 ”陈翔在纪录片中直面这一争议 。
也正是因为“小镇青年”的用户属性 ， 在后续网络电影的转型之路上 ， 积累了用户基础 。
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