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#商界杂志#南北“露露”5年商标之争( 三 )


糟糕业绩需自我反省
2016年 ， 露露更换了包装 ， 并同时推出五款新品——这也是露露自2002年采用印有代言人许晴头像的蓝白色包装以来 ， 十四年间首次大规模上新 。 虽说一连发布了多款新品 ， 发布会上也喊出了新的口号 ， 但这错过的十几年又该如何挽回呢？
2020年3月 ， 公司发布的年报也充分说明了这一点：2019年 ， 承德露露全年营收为22.55亿 ， 同比增长6.29% ， 净利润为4.65亿元 ， 同比增长12.54% 。 初看之下数据似乎整体向好 ， 但实际上 ， 从2015年承德露露的营收达到巅峰的27.06亿元之后 ， 便开始一路下滑 。
根据往期财报 ， 2015年至2017年 ， 承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿；净利润分别为4.63亿、4.5亿、4.14亿 。 直到2018年和2019年才略有回升 ， 但依然不及2015年的表现 。
若对比蛋白饮料市场的同类品牌 ， 承德露露的业绩就更加惨不忍睹了 。
这两年 ， 承德露露的年度营收始终没能超过30亿元 ， 而与之齐名的椰树椰汁则一直保持在40亿元以上 ， 以“六个核桃”深入人心的养元公司 ， 在2018年的营收更是达到了81.42亿元 。
#商界杂志#南北“露露”5年商标之争
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▲图片来源：河北承德露露官网
当然 ， 承德露露的糟糕表现与其销量也有直接关系 。
2019年 。 露露杏仁露的销量为22.35万吨 ， 相比2018年略有上升 ， 但相比2016年已经减少了八万多吨 ， 降幅达到27.45% 。 与此同时 ， 库存量却越来越高了 ， 2019年库存量4.94万吨 ， 相比2016年增加了1.9万吨 。
总的来说 ， 除了全国化的销路没有打通 ， 承德露露营收结构单一 ， 过度依赖“露露杏仁露”这一个单品 ， 都是其增长乏力的重要原因 。
从近几年的风向来看 ， “更健康”、“更营养”的植物基饮料是一个相当有希望的细分市场 ， 无论在国内还是海外都已经吸引了不少玩家下注 。
前瞻网数据显示 ， 2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元 ， 2007年至2016年的复合增速达到24.5% ， 预计2020年行业的市场会进一步提升达到2583亿元 ， 占饮料制造业市场总规模的24.2% 。
露露作为一家树大根深的民族品牌 ， 原本很有机会在这样的趋势下 ， 大展拳脚 。 但如今自身产品更新乏力 ， 又面临商标之争导致全国渠道受阻 ， 承德露露能否痛定思痛 ， 重新抓住下一个快速增长的十年呢？我们拭目以待 。
素材来源：
资本侦探：《创始人遭公司索赔1亿销量人气双跌:你还喝露露吗?》
易简财经：《承德露露枪口对内索赔1亿前创始人无比愤怒》
GPLP：《两次败诉的承德露露再燃战火起诉前董事长等索赔1.08亿元》
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作者：云掌财经
来源：云掌财经APP（ID：yzcjapp）
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