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「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了( 二 )


在社交媒体仍占主导的世界里 ， 《纽约时报》仍然确信 ， 首页其实就是数字形态的报纸A1版 ， 在新闻内容发布中扮演着重要角色 。
「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了
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《经济学人》：
首页仍是订阅、广告的重要渠道
几年前 ， 《经济学人》通过一种渐进的方式 ， 对官网首页进行了改版 。 这种逐步进行的方式 ， 帮助设计者更好地了解到读者的意见 ， 他们发现 ， 尽管编辑部倾向页面“留白”的设计 ， 但读者其实更喜欢丰富的内容 。 于是 ， 他们在首页增加了更多的文章链接 ， 在这之后 ， 通过这一渠道跳转到文章阅读的读者 ， 增加了8% 。
改版后的主页内容被统一分类 ， 这比以前显得更加整齐 。 在主导航栏里 ， 文章主题从原来的6个精简为了3个 。
新的设计还大幅度地减少了人们在首页打开第二页面的加载时间 。 相比之前 ， 改版后的《经济学人》的付费订阅者内容消费增加了10%；同时那些用个人电子邮箱注册的非订阅读者 ， 每周可以免费阅读三篇文章 ， 这一读者群体的新闻消费比以往增加了12% 。
「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了
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在改版中 ， 《经济学人》对个性化抱持谨慎的态度 。 他们相信“订户付费是为了享受我们提供的把关、编辑服务” 。 比起生成读者自己的内容流 ， 《经济学人》是将类似主题的内容进行“捆绑”呈现 ， 让它们在首页上更加明显 ， “这能让人们看到我们报道的广度 ， 同时能让人们感到信息的及时性” 。
首页对《经济学人》具有独特价值 。 除了作为内容的展示“橱窗”外 ， 首页也是最受读者欢迎的订阅购买的渠道 。 对于《经济学人》而言 ， 官网首页对其广告收入依然重要 。 在改版后 ， 虽然广告单元的数量依然为3个 ， 但是阅读广告的时间平均增加了30% 。
为什么要重视首页
在过去十年里 ， 随着搜索和信息分发的兴起 ， 尤其是受众规模日益成为第一优先级 ， 很多媒体被迫重新思考（其实是质疑）官网主页的意义和价值 。 但是近来 ， 随着媒体开始专注于和读者建立直接联系 ， 并以此推动付费订阅 ， 首页内容正变得日益重要 。
对《华盛顿邮报》而言 ， 首页改版最重要的目的之一 ， 就是让邮报读者接触到更为广泛、丰富的内容 。
「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了
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“首页是媒体用来推销自家内容、声明价值主张的最好地方 。 ”Code&Theory的首席执行DanGardner说到 ， “对于任何一个典型的新闻网站来说 ， 在任何时候 ， 首页都是最有可能获得最多独立访问量的页面 。 ”
这种双重性 ， 意味着在首页上要持续地展现“人”的存在 。 尽管在今年晚些时候 ， 《华盛顿邮报》将测试一些个性化功能 ， 让首页的部分内容实现自动化发布 ， 但是出现在首页的新模块 ， 将仍然/p>
“我们的大部分读者都能看到编辑认为最重要 ， 最值得看的内容 。 ”DownsMulder说到 ， “这也关系到我们在故事讲述中如何定位他们 。 ”
参考链接：
1.https://digiday.com/media/washington-posts-homepage-redesign-designed-fight-subscriber-churn/
2.https://www.washingtonpost.com/pr/2020/03/10/washington-post-tests-new-reader-experience-that-prioritizes-speed-relevance-convenience/
3.https://www.fastcompany.com/90216400/the-new-york-timess-redesign-proves-journalism-matters-more-than-ever
【「全媒派」还值得为新闻网站首页“煞费苦心”吗？，都2020了】4.https://digiday.com/media/economists-go-slow-approach-site-redesign/


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