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「苹果」报告称新iPhone SE对安卓用户吸引不大 苹果收割老用户


「苹果」报告称新iPhone SE对安卓用户吸引不大 苹果收割老用户
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4月21日消息 ， 市场调研机构IDC给出的一份报告显示 ， 新款iPhone SE推出的目标群体非常明确 ， 与同价位安卓产品竞争 ， 争夺iOS存量用户 。
报告中显示 ， 相较安卓机型具有更长的换机周期 ，iOS系统手机 ， 即苹果的国内保有量始终占据较高比重 。 2019年占比虽相较2018年有所下滑 ， 但依旧以18.9%的份额成为国内保有量基数最大的厂商 。
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具体到中国智能手机市场的保有量机型 ， iPhone 6和7系列以超长的生命周期在近5年的苹果出货量中占据非常大的比重 ， 对这类用户而言 ， 新的iPhone SE与上一代手机拥有相似的外观 ， 相对更适应他们的使用习惯 。
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分析人士认为 ， 新款i[Phone SE在芯片性能表现、操作系统上的大幅升级 ， 也有望激发用户换机的欲望 ， 相对低廉的价格 ， 以及联合电商平台配套推出的保值换新计划 ， 都让iPhone SE更明确地定位为一款过渡机型 ， 铺垫目标用户后期的换机动作 。
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需要注意的是 ， 针对同价位的安卓用户 ， 由于大屏 ， 多摄等使用习惯已经养成 ， 从换机的角度 ， 转向新款iPhone SE的可能性较小 。
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目前 ， 国内高端中端价位段市场份额 ， 2019年内 ， 华为依旧占据较大优势 ， 占比达到了56% ， vivo ， OPPO分列二 ， 三位 ， 占比分别是13.1%和12.9% ， 而苹果和小米分别占比是7.8%和3.4% 。
【「苹果」报告称新iPhone SE对安卓用户吸引不大 苹果收割老用户】在各渠道层面 ， 线下市场 ， 华为通过对线下渠道的深入渗透 ， 领先优势更加明显（占比超57%） ， OPPO依靠Reno系列在线下渠道排名第二；而线上渠道市场 ， 专注该价位段电商渠道市场的一加进入前三甲 ， 而苹果依然位列第四 。
IDC专家认为 ， 新款iPhone SE定位的目标用户群体非常明确 ， 即苹果老机型用户 。 与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛”， 不如说是一面 “坚盾”， 在国内市场日益激烈的用户争夺战中 ， 帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中 。
之前产业链给出的消息也显示 ， 新款iPhone SE的备货上 ， 苹果准备很充分 ， 更重要的是 ， 它跟之前的iPhone 8系列并没有太大的不同 ， 后者的生产线轻松改动后 ， 就投入生产 ， 同时新机的大部分元器件跟iPhone 8、11系列是通用的 ， 所以这就更有利于生产 。
产业链人士透露 ， 新款iPhone SE会有更大的作为 ， 其将成为苹果2020年重要的成长驱动 ， 为既有约1亿的iPhone 6系列用户最佳换机选择 ， 而从他们目前的订单投放来看 ， 新款iPhone SE备货预期至少会是4000万部 ， 不排除后期加单的可能性 。


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