#蘑菇#高层震荡、亏损加剧，蘑菇街押注直播业务仍难自救( 二 )
受业绩不振影响 ， 在财报发布当天 ， 蘑菇街股价暴跌29.7% ， 经历了其上市以来的最大单日跌幅 。 截至4月17日收盘 ， 蘑菇街报1.04美元/股 ， 快跌成"仙股"；总市值则跌至1.11亿美元 ， 较峰值时期已蒸发超九成 。
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"目前来看 ， 蘑菇街最新一季的业绩亮点不足 ， 且用户数下滑和连年亏损都是硬伤 ， 其整体基本面依旧疲软 。 "一位券商人士表示 ， 蘑菇街当前的处境每况愈下 ， 若不及时补救 ， 上市一年半就要面临着退市的风险 。
直播电商竞争惨烈、监管趋严 ， 直播业务难成救命稻草
回顾蘑菇街的发展历程 ， "转型"可以说是其成长的关键词 。 上线于2011年的蘑菇街起初仅是一个消费分享社区 ， 2012年其开始首次转型 ， 依托淘宝做导购平台 ， 但这一业务在次年便遭到淘宝"封杀" 。
随后 ， 蘑菇街再次转型 ， 将目标用户瞄准时尚的年轻女性 。 不过 ， 当时淘宝、天猫和京东等巨头瓜分了大部分市场份额 ， 美丽说、唯品会、小红书等平台也给蘑菇街带来一定压力 ， 其生存环境非常不易 。
直到2016年蘑菇街与美丽说、淘世界合并 ， 三方共同组成美丽联合集团 ， 蘑菇街才迎来转机 。 自此 ， 蘑菇街"榜"上腾讯 ， 并因此得到微信钱包和QQ钱包入口等战略级支持 ， 可惜这也没有带来显著的导流效果 。
在此期间 ， 蘑菇街开始尝试网红直播业务 ， 成为最早布局直播电商的平台之一 。 如今 ， 其已将业务重心放在直播电商板块 ， 外界普遍认为 ， 直播业务正成为蘑菇街能否绝境逢生的关键 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出 ， 当前电商直播已成为各大电商平台角逐的新方式 ， 抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起 ， 也让行业竞争愈发激烈 。 在这样一个特殊环境中 ， 蘑菇街如何从中突围变得尤为重要 。
莫岱青表示 ， 蘑菇街较早进入直播行业卡位 ， 为其争取了有利位置 。 "内容+直播+电商"让蘑菇街更加立体化 ， 其对供应链的升级、品牌的扩张等 ， 也促使其直播业务的可持续发展 。
不过 ， 香颂资本董事沈萌认为 ， 直播电商的门槛很低 ， 有实力的入局者非常多；而蘑菇街的资源不如淘宝、抖音等平台 ， 想要突围并不容易 。
沈萌指出 ， 对围绕"直播"模式的平台来说 ， 其真正的核心价值在主播；如果主播没有独特的消费粘性 ， 直播业务将很难开展 。 而围绕"电商"模式的平台 ， 并不十分依赖头部主播 ， 若主播数量不具优势 ， 也很难促使直播业务更好地发展 。 蘑菇街在这两方面都没有明确的优势 。
值得一提的是 ， 日前中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 六成消费者担心商品质量 ， 超过四成消费者担心售后问题 。 从问题性质看 ， 主播夸大和虚假宣传、不能说明商品特性的链接在直播间售卖被提到的次数较多；其中 ， 蘑菇街平台涉及广告极限词情况较为明显 。
从直播电商行业角度看 ， 未来这一领域所面临的监管压力大概率将有所增长 。 总体而言 ， 直播业务恐怕难以成为蘑菇街的"救命稻草" 。
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