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『五谷财经』现金流增长66%，加速推出鲜奶新品！，光明乳业2019年净赚4.98亿

4月20日晚间 ， 光明乳业发布了2019年年度报告 ， 净利保持了高双位数增长态势 ， 且远超同期收入增幅 。
数据显示 ， 2019年 ， 光明乳业实现营业收入约为225.63亿元 ， 与去年209.86亿元相比 ， 增长7.52%；归属于上市公司股东的净利润约为4.98亿元 ， 相较于2018年3.42亿元 ， 增幅在46%左右；经营活动产生的现金流量净额约为24.1亿元 ， 同比增幅在66%左右 。
『五谷财经』现金流增长66%，加速推出鲜奶新品！，光明乳业2019年净赚4.98亿
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对此 ， 光明乳业方面表示 ， 2019年 ， 公司坚持聚焦低温战略 ， 通过加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型 ， 多措并举效果显著 ， 实现公司业绩稳步增长 。
鲜奶销量增长27%
随着冷链运输的进一步完善 ， 消费者对牛奶品质的要求提升 ， 特别是对新鲜牛奶的追求 ， 业界已经达成共识 ， 巴氏奶是未来液态牛奶市场增长的主要驱动力 。
以光明乳业为例 ， 2019年 ， 其鲜奶的生产量和销售量同比增幅各在29%和27%左右 ， 远超酸奶等其他品类 。
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实际上 ， 2019年 ， 光明乳业坚定贯彻落实领鲜战略 ， 积极践行优质乳工程 ， 并建立了覆盖全产业链的最高新鲜保障标准 。
因此 ， 在产品创新升级方面 ， 光明乳业陆续推出优倍减脂肪50%鲜牛奶、优倍浓醇鲜牛奶、致优娟姗鲜牛奶等新品 。
2019年度消费者指数发布了一组调研数据显示 ， 以全国内地4万户家庭为样本调研得出结论 ， 全国新鲜牛奶市场中 ， 光明乳业份额稳居第一 ， 并引领新鲜牛奶市场的高端化进程 。
光明乳业方面表示 ， 长期以来 ， 光明乳业都在倡导消费者饮用保存温度在4℃左右 ， 保质期在7天内的鲜奶 ， 为消费者健康锁住更多鲜活营养；对于光明乳业而言 ， 不仅是新鲜牛奶的提供者 ， 更是消费者日常生活的保障者 。
随着光明乳业对“新鲜”的不断挖掘深耕 ， 光明乳业在“新鲜”领域已拥有了一块完善的“版图” ， 在产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的领先优势 。
光明乳业方面指出 ， 公司利用国内乳业唯一生物技术国家重点实验室的强大优势 ， 打造出顶级高端鲜奶产品“致优娟姗鲜牛奶” ， 光明乳业旗下明星鲜奶品牌“优倍”更是推出多款新品 ， 让消费者有了更多新鲜选择 。
中金公司在研报中表示 ， 光明乳业有望继续发挥其在低温品类的品牌、品质、产能与供应链管理优势 ， 其巴氏奶的市场份额2020年有望继续提升 。
加大品牌营销力度
面对竞争激烈的乳制品市场 ， 2019年 ， 光明乳业也加大了品牌营销力度 ， 专门投入1.5亿元营销费用 ， 主要用于大光明品牌宣传 。
安信证券就在研报中表示 ， 以往光明乳业强调“加强费用控制” ， 2019年以来 ， 光明乳业则聚焦产品与地区 ， 加大营销费用投入 ， 塑造年轻化品牌形象 ， 线上线下宣传紧密配合 。
公告显示 ， 2019年 ， 光明乳业独家特约赞助央视《故事里的中国》栏目 ， 致敬经典 ， 重温鲜活故事 ， 在全国范围内重磅释放光明品牌价值 。
『五谷财经』现金流增长66%，加速推出鲜奶新品！，光明乳业2019年净赚4.98亿
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而作为光明乳业的重点品牌 ， 莫斯利安也在2019年通过产品及营销升级推进品牌焕新 ， 5月签约全新代言人刘昊然；
7月 ， 结合莫斯利安品牌宣言“源味纯正 ， 只在莫斯利安” ， 召开莫斯利安新品发布会 ， 产品线全面升级；
12月 ， 又携手代言人刘昊然揭幕莫斯利安首款即饮旋盖包装“米其林星厨甜品系列”新品 ， 这款“可以喝的甜品” ， 不仅是产品口味的升级 ， 还打破了现有包装格局 。
对此 ， 光明乳业副总裁罗海指出：“莫斯利安顺应新时代新趋势的消费升级 ， 洞悉消费者不断升级的口感与情感诉求 ， 首创‘可以喝的甜品’这一全新乳品概念 ， 结合即饮旋盖包装 ， 旨在打造轻奢即饮型旗舰新品俘获年轻高端消费群体 。 ”
【『五谷财经』现金流增长66%，加速推出鲜奶新品！，光明乳业2019年净赚4.98亿】而针对2019年一系列品牌营销举措 ， 光明乳业方面表示 ， 打响升级焕新战役 ， 可以使品牌形象更加年轻化 ， 并通过产品线及营销升级助推品牌焕新 。
强化板块联动
值得一提的是 ， 自2018年年底光明乳业收购牛奶棚66.27%股权和益民食品一厂100%股权后 ， 各板块迅速融合 ， 通过丰富产品线、拓展市场 ， 实现光明品牌再升级 。
一方面 ， 牛奶棚全线上架光明乳业的产品 ， 成为光明乳业产品的展示销售平台；另一方面 ， 跨界产品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市 ， 近期“大白兔雪糕”更是成为了消费者追捧的网红冰淇淋 ， 融合光明乳制品奶源与品牌优势以及益民冰淇淋产品优势 ， 并在季节性方面产生互补 ， 加大光明乳业冰品布局 。
2019年9月 ， 旗下首家高端烘焙店——“悠焙”开业 ， 这是继光明乳业进军冷饮市场后 ， 又一产品布局的线下落实 。
光明乳业方面认为 ， 随着全产业链的升级与完善 ， 同时稳步推进工厂产能提升及产品升级规划 ， 公司充分发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力 ， 未来可期 。


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