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「搜索」补上百科，字节跳动的搜索稳了么？

出品| 虎嗅科技组
作者| 张雪
封面| IC photo
搜索 ， 仿佛是国内互联网巨头的执念 。
即使百度搜索已经顽强地走过了20年 ， 但每一个互联网大厂都曾或早或晚地对百度搜索业务发起过进攻 。
同样 ， 新生互联网玩家字节跳动也不例外 ， 更准确地说 ， 其对搜索业务的野心更甚于其他大厂 。
“如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU” ， 张一鸣曾在内部讲话中如此表态 。
补上最明显的短板
4月20日 ， 字节跳动悄然上线了移动端的“头条百科” ， 界面简洁 ， 除了搜索框外 ， 只有一个Slogan：来这里 ， 认识世界！
「搜索」补上百科，字节跳动的搜索稳了么？
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而字节跳动的这个新产品 ， 被外界看做是在补搜索业务的最后一块短板 。
众所周知 ， 百科是标配项目 ， 纵观国内各大搜索引擎皆是如此 。
百科内容其实就是词条库 ， 可以形象地理解为是一个词典 ， 而搜索业务则是能够帮助用户自动查找信息的目录 。
而搜索表面上是一个工具 ， 但本质上它是一个入口 ， 其背后百科内容的容量以及广而深的程度是决胜之道 。
换言之 ， 百科可以看做是搜索业务的第一道护城河 。
回顾字节跳动在搜索上的动作 ， 早在 2016 年字节跳动就开始探索搜索技术 ， 并且尝试在今日头条应用内置搜索引擎 。
不过 ， 直到2019年 ， 字节跳动才正式开始加快步伐：先是官方发布的招聘启事 ， 宣布打造出一个理想的搜索中台架构 ， 接着宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 ， 再到全资收购“互动百科” 。
至此 ， 字节跳动完成了搜索业务的框架搭建 ， 并于2019年8月 ， 推出头条搜索网页版 ， 今年2月 ， “头条搜索”作为独立 APP 上线各大安卓应用商城 ， 不过 ， 至今还未在苹果应用中心上架 。
关于头条搜索的应用体验 ， 有不少网页也发表了自己的看法 。
据知乎网友鱼樵称 ， 搜索一下就能发现多数内容都来自自家生态 ， 包括今日头条、抖音、西瓜、火山、微头条、悟空问答等 ， 涵盖资讯、短视频、问答及电商 。
另外 ， 头条搜索结果很大程度上仍以阅读量、点击率导向 ， 筛选鉴别机制有待完善 。
自媒体氢媒财经也曾报道 ， 除了个别专业知识（如医疗）外 ， 头条搜索得到的结果丝毫无权威性可言 。 同时 ， 多个关键词的搜索结果中 ， 悟空问答的内容“随处可见” ， 而知乎的却“寥寥无几” 。
从这些弊端来看 ， 不难推断 ， 在头条搜索上线初期并没有很好地融入“互动百科” 。
公开资料显示 ， 截止到2019年年初 ， 互动百科拥有由超过1300万用户共同打造的1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站 ， 新媒体覆盖人群1200余万人 。
不可否认 ， “头条百科”的上线成为了字节跳动搜索的加分项 ， 但是放在整个搜索行业来讲 ， 字节跳动是现在才有了进场的资格 ， 至于后续竞争中是否能稳住脚跟 ， 还需要打上一个问号 。
搜索后半场 ， 难上加难
作为PC时代的产物 ， 搜索显然已经走过了高速发展期 ， 即便字节能从百度、360、搜狗等厂商中分得一杯羹 ， 那也绝对不是短期内能够做到的 。
诚然 ， 现在国内搜索市场被广告、竞价排名等乌烟瘴气所充斥 ， 正所谓“天下苦百度久矣” ， 不少用户也是一边骂一边用 。
另一方面 ， 各种垂直类APP的出现 ， 比如知乎、微博、甚至微信 ， 导致当下的百度搜索更多的是充当科普知识库的存在 。
而这种结果 ， 多半是由于在移动互联网时代 ， APP信息孤岛效应已成常态 ， 所以如果字节跳动的目标是像PC时代那样做一个能网罗全网内容的搜索内容 ， 多少有些痴人说梦了 。
此外 ， 虽然大多数认为 ， 百度搜索优则内容和字节跳动内容优则搜索 ， 在很大程度上属于殊途同路 ， 但对于普通用户来讲 ， 却是截然不同的使用习惯 。


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