牛人牛话：加码中国市场！日本乳业巨头开始行动，将斥资280亿扩大在华业务
【牛人牛话：加码中国市场！日本乳业巨头开始行动，将斥资280亿扩大在华业务】
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近期 ， 日本资助日企将生产转出中国的报道引发了巨大关注 。 然而值得注意的是 ， 虽然今年的开局非常困难 ， 但一些跨国公司不仅不撤离 ， 反而加快了在华投资布局的步伐 。
今年4月 ， 日本最大乳品企业“株式会社明治”宣布 ， 为实现牛奶及酸奶业务在中国的可持续增长 ， 将耗资280亿日元收购新加坡AustAsia公司四分之一的股份（AustAsia公司目前在中国从事牧场经营）；从中可以看出 ， 明治乳业加码中国市场的决心 。
明治方面还表示 ， 目前中国的乳制品生产商正在推进对牧场经营的纵向整合 。 为实现业务在中国的继续增长 ， 需要保证优质原料奶的稳定供应 。 近8个月以来 ， 为了扩大在华业务 ， 明治已经斥资二十多亿人民币在天津设立了中国北方第一个工厂 。 随后 ， 苏州公司也为加大商品供应量 ， 决定增加牛奶和酸奶的生产线 。
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明治乳业于1917年创立 ， 发展至今已有百余年历史 ， 如今已成为亚洲乳制品巨头 ， 奶粉销量常年稳居日本第一 。 如今已推出以“乳品”为中心的多元产品 ， 包括牛乳、乳酸菌饮品、冰淇淋、植物性黄油和婴幼儿奶粉等 。 去年荷兰合作银行发布的《全球乳业20强企业排行榜》中 ， 明治乳业位列第16名 ， 是唯一一家上榜的日本企业 。
它的前身为“远东炼乳公司” ， 在当地是一家有着近百年历史的老店 ， 后来才改名为明治乳业 。 随着它的对手森永乳业与雪印乳业相继被爆出有食品安全问题 ， 明治乳业趁势一跃成为了日本最大的乳制品企业 。
九十年代 ， 明治通过代理商开始进入了中国市场 ， 它也是第一个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌 。 起初 ， 它在广州设立了公司 ， 面向内地和香港销售橡皮糖、巧克力等产品 。 随后 ， 又在苏州成立分公司 ， 正式进军中国乳制品市场 。 短短几年 ， 它就成为了美赞臣等欧美品牌的主要对手 。
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在大力拓展中国市场的同时 ， 明治在日本本土的食品业务正处于困难时期 。 当时它在本土的牛奶业务处于亏损状态 ， 功能性酸奶和巧克力业务也陷入下滑境地 。 此时它将希望都放在了中国市场上 ， 如果能成功在中国站稳脚跟 ， 将能摆脱对日本国内的依赖 。 但好景不长 ， 日本福岛事件让明治遭遇重大挫折 ， 虽然它转而采用澳大利亚奶源 ， 但运营成本也大幅增加 。 由于无法实现稳定收益 ， 于是明治宣布暂时停止销售 。
近些年 ， 也有和光堂、森永等乳企陆续退出了中国婴幼儿奶粉市场 ， 日本乳企在国内市场长期处于“水土不服”的状态 。 而当前消费者购买力下降以及进口高端乳品之间的激烈竞争 ， 明治乳业未来也将迎来新的挑战 。
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