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三马车@购物简单实惠、商家生意好做、四两可拨千斤—— 消费券助跑“消费马车”

4月19日中午12点整 ， 武汉市第一期消费券通过微信、支付宝等平台准时投放 。 在首批3000万元消费券中 ， 最受欢迎的是超市类消费券 ， 仅仅45秒之内就被抢光 。 从中不难看出消费券受欢迎的程度 。
商务部数据显示 ， 自今年3月以来 ， 已有浙江、河北、江西等多个省份组织发放了各种形式的消费券 ， 激发了民众的消费潜力 ， 在短期内带动消费回补 ， 取得了积极成效 。 笔者在采访中发现 ， 随着复工复产取得重要进展、经济社会运行秩序加快恢复 ， 如何促进消费需求回补、释放成为重要课题 。 消费券的使用 ， 正在一定程度上发挥着“四两拨千斤”的效果 。
激发购物欲望
——“消费券不仅使用方便 ， 而且增加了自己购物的欲望”
不久前 ， 在杭州一家外企工作的苏静发现 ， 当地多个公众号发出推送提醒市民领券 。 打开支付宝搜索“杭州消费券” ， 她领到了五张“满40减20”的消费券 。
“这个很好用！包括在餐厅吃饭能满减 ， 很多场合都用得上！”苏静说 ， 消费券不仅使用方便 ， 而且增加了自己购物的欲望 。 比如 ， 前几天去超市 ， 本来打算买20元一斤的鲈鱼 ， 有了这个券自己便想着怎么凑够40元 ， 最后买了条原价40多元的桂花鱼 。 “周围几乎人人都领了 ， 办公室里同事都在聊准备买什么 ， 还有打算用券去给汽车加油的 。 ”她说 。
家住郑州的大学生张宇琪告诉笔者 ， 自己最近通过“郑好办”领取了郑州市政府发放的消费券 ， 总计面额50元 。 她打开手机界面边盘算边说：“五张消费券有效期到4月15日 ， 有满28减5、满38减10和满78减20三种类型 。 只要在线下用支付宝支付、凑够指定面额就可以使用 。 通用券的好处就是啥都可以买 ， 而且打开支付宝就能找到 。 ”现在 ， 张宇琪买个饮料、零食都会去附近的超市 ， 消费券增加了她线下购物的频率 。
据了解 ， 此次活动中 ， 各地政府发放的消费券适用范围很广 ， 覆盖到餐饮、文体、旅游等市民生活的各个方面 。 而在消费券的发送方式上 ， 各省市因地制宜 ， 既有登陆可领的通用消费券 ， 也有实行“拼手速”“摇号”等方式 ， 民众根据地方指南登录各平台 ， 进行身份验证后即可参与摇号或定时抢券 。
在南京工作的财务会计庄倩前不久就参与了当地的抽券活动 。 “我买了三本书 ， 原价共120余元 ， 店铺先打8折 ， 再减50元 ， 最后只需付52元！这就像开奖一样 。 我运气好 ， 第一轮就中了！很高兴能借这个机会多读书 。 ”庄倩说 。
商务部流通产业促进中心服务业处处长陈丽芬研究员表示 ， 餐饮、零售等行业最先受到疫情冲击 ， 而发放消费券有利于激活处在休眠期的消费 ， 让消费“热”起来 ， 加快消费回补 ， 刺激需求 。
商家生意升温
——“营收增加两倍 ， 这是疫情复工以来生意最好的一天！”
消费券让老百姓切身获益 ， 对商家而言则是难得的商机 。 面对消费券带来的需求释放 ， 很多商家纷纷加入促销队伍之中 。
有的商家加强与电商平台合作 ， 以充分享受消费券带来的流量增长 。
“营收增加两倍 ， 这是疫情复工以来生意最好的一天！”五角星螺蛳粉总经理李岳止不住兴奋 。
原来 ， 该品牌在广西南宁有50家连锁门店 ， 已经营了16年 ， 为当地人所熟知 。 不久前 ， 广西和阿里巴巴联合开启为期两个月的“三月三暖心生活节” ， 通过支付宝发放超亿元消费券 ， 并在天猫、淘宝、口碑、饿了么等平台 ， 开展线上引流、线下消费 。
李岳说 ， 政府和平台共同投入资源 ， 既减轻商家的营销支出 ， 又吸引了众多市民主动消费 。 “仅26日当天 ， 我们支付宝端收入就增加92% ， 线上线下营收比平时多了2倍 。 ”李岳说 。
【三马车@购物简单实惠、商家生意好做、四两可拨千斤—— 消费券助跑“消费马车”】还有的商家主动推出自己的专属消费券 ， 同样收获良好反响 。


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