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视频■魔性舞蹈TikTok收获34亿点击量 Drake新曲问鼎Billboard音乐榜

近日，加拿大说唱歌手Drake的新歌《Toosie Slide》爆红 。在知名短视频平台TikTok上，人们纷纷跟跳以这首歌为背景音乐的舞蹈 。目前，#Toosie Slide这一标签已收获34亿点击量，这首歌本身也荣登权威音乐榜Billboard单曲榜榜首 。
这支舞蹈是Drake请网红舞者Toosie创作的 。Toosie把舞蹈视频发在TikTok上后便很快走红，人们争相模仿，通过参加“舞蹈挑战”上传自己跳这支舞的视频 。很快，Drake发布了歌曲MV，亲自跳了这支舞 。视频中，Drake严格履行着居家指令，像大多数人那样戴着口罩和手套 。“右脚抬，左脚滑/左脚抬，右脚滑……”他在门厅里边唱边示范动作 。
这支舞看上去很魔性，但对于数字音乐营销机构Burstimo的曼迪·拉文来说，这是个绝妙的社交媒体营销策略 。这些简单易学的舞步对视频社交平台，尤其是TikTok来说，简直就是掀起新一波热潮的完美之选 。
视频■魔性舞蹈TikTok收获34亿点击量 Drake新曲问鼎Billboard音乐榜
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作为一款风靡全球的应用，TikTok可供用户创作为时15秒或一分钟的视频片段，一般配有背景音乐 。去年，它的全球下载量仅次于WhatsApp 。TikTok的用户多达十几亿，它已经逐渐成为无名艺人一炮而红的摇篮 。利尔·纳斯·X的《老城之路》（Old Town Road），多雅·凯特的《这样说》(Say So)和亚利桑那·泽尔瓦斯的《洛克萨妮》（Roxanne）等都是从这里走红的，就像网络时代之前，艺人拍广告就能出名一样 。
文娱顾问机构Deviate Digital首席执行官萨米·安德鲁斯称：“TikTok提供了全新的互动方式 。人们不仅可以和粉丝互动，还能和喜爱跳舞、充满创造力的创作者们交流 。”
“难道不想与我共舞吗？”
Drake的舞蹈时常走红 。2015年，他发布了歌曲《电话响起时》（Hotline Bling）的舞蹈视频，视频中笨拙的舞步创造了无数网络流行梗 。至于这次的《Toosie Slide》，拉文认为设计得非常精妙，它既延续了Drake的舞蹈流行文化，也用新式音乐直接打动了年轻粉丝的心 。
舞蹈是TikTok成功运作的核心要素 。2017年，TikTok的母公司字节跳动收购了对口型应用Musical.ly，同时也吸纳了它庞大的音乐数据库 。之后，《沮丧》（Get Down）,《叛徒》（Renegade）和《食人族》（Cannibal）等舞曲纷纷走红 。
安德鲁斯称：“这是一块发掘音乐和与音乐互动的新领域 。在其它应用上，人们只能费劲寻找能吸引自己的音乐，TikTok则提供了与其他平台完全不同的模式 。”
拉文表示，《Toosie Slide》就是专门为该平台所编写的“完美范例” 。“即便没有明说，它浅显的歌词也足够指导人们跳出一支舞来 。”这一策略似乎十分有效 。该视频发布两周后，贴着热门标签#Toosie Slide的视频点击量就突破了24万（包括贾斯汀·比伯的三次挑战），目前更是达到了34亿 。无论以什么标准来看，这个数字都蔚为可观 。
“毫无疑问，目前全世界的唱片公司都在积极寻求方法，将TikTok纳入歌曲销售活动的一部分 。”安德鲁斯称 。
Tik，Tok，引爆？
上个月，The Weeknd的单曲《炫目光芒》（Blinding Lights）开始风靡TikTok，现在这首歌已登顶音乐榜，成了这位歌手最受欢迎的曲目之一 。拉文表示，这些为The Weeknd带来了6400万Spotify听众，这在他职业生涯中简直前所未见 。
这种不易察觉的滚雪球效应中，最著名的例子之一就是说唱歌手纳斯·X的《老城之路》（Old Town Road） 。在这首与比利·雷·塞勒斯合作的单曲风靡之前，纳斯·X的原创版本就已引爆了TikTok 。创作者们在自己的视频中伴着这首曲子变身为牛仔男孩和牛仔女孩 。
《老城之路》不断走红，纳斯·X也不再是一名只能在姐姐家打地铺的大学辍学生了 。他掀起了一场主流唱片公司之间的竞价战，最终他被哥伦比亚唱片公司签走了 。
去年，纳斯在接受《时代》杂志采访时说：“也许我应该给TikTok一些报酬，是他们捧红了这首歌 。”


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