：在线听歌的人越来越多，但你愿意花钱吗？( 二 )
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“一般来说 ， 独立音乐人的歌迷消费比较理性 ， 但去年新裤子乐队和大张伟合发了一首歌《我们羞于表达的感情》 ， 购买量肯定不能和偶像明星比 ， 但在独立音乐人当中已经算不错了 。 ”董露茜说 ， 根据长尾理论 ， 1000个“铁粉”就能供养起一位艺术家 ， 并非所有歌手都需要达到偶像级别的销售量才能生存 ， “只要能获得应有的收入 ， 行业就能健康发展 。 ”
跳出“音乐”局限或为发展方向
数字专辑只是一种为音乐付费的模式 ， 另一种付费模式是购买包月或包年的会员服务 ， 会员可以听到音乐平台中更多、更优质的歌曲 。 新音乐产业观察创办人陈贤江发现了一个可喜的趋势：购买包月、包年服务的付费用户比例在提高 。
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“相比于数字专辑消费 ， 购买会员服务的用户应该是音乐付费的主力 。 ”陈贤江说 ， 从去年开始 ， 音乐平台上周杰伦等知名歌手的作品变为付费用户专享 ， 很多人为了这些作品选择购买会员 。 “这次腾讯音乐娱乐集团公布的用户付费率达到6.2% ， 创下新高 ， 可能与此有关 。 ”陈贤江表示 ， 从免费听歌到会员付费 ， 网友们心里的这个“坎儿”要逐步迈过去 ， 先让一部分歌手的歌变成付费用户专享 ， 正是推进音乐付费的好方法 。
不过 ， 目前我国音乐付费率仍远低于国外 。 艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示 ， 2018年 ， 美国和欧洲的数字音乐付费率为67% ， 印尼的付费率较低 ， 也达到15% ， 我国音乐付费率仍有较大提升空间 。
陈贤江认为 ， 想继续提高付费率并不容易 ， 这需要音乐平台手中有足够多优质的版权 ， 前几年各平台间进行“版权大战” ， 就是为了留住用户 。 现在音乐平台培养原创音乐人 ， 在一定程度上可以扩展自己的版权库 。 “而在另一方面 ， 平台也要想出多种多样的玩法 ， 跳出‘音乐’的局限 ， 布局长音频、有声书的市场 ， 也是一种发展方向 。 ”
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