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消费@搅活消费一池春水，“城市客厅”怦然“芯动”

长沙IFS的熙熙攘攘、沁园街小龙虾的翻炒滋啦、外卖小哥的一骑绝尘……
长沙 ， 人潮随着夜色倾泻而来 ， 街巷热闹起来了 ， “烟火”气息越来越浓 。
消费@搅活消费一池春水，“城市客厅”怦然“芯动”
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▲摄影：陈开心
3月12日 ， 长沙市召开全市生活性服务业发展座谈会 ， 芙蓉区迅速启动“芯动芙蓉 美好生活消费月”活动 。 3月15日 ， 一则百万红包鼓励消费的消息打响消费复苏发令枪 ， 芙蓉区官宣：“3.15”到“4.30” ， 百万红包领不停 ， 鼓励市民买买买 。
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▲长沙IFS的Parkson beauty ， 消费者微笑选购商品 。
正值一个月时间 ， 观潮君复盘这场芙蓉区与阿里共同打造的“芯动芙蓉”购物消费月 ， 看政企联动 ， 如何用消费红包 ， 以“城市客厅”五一商圈为原点 ， 搅活内需市场一池春水 。
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撬动消费 ， “红包”为什么那么“红”
“定提醒闹铃没错的 ， 抢到50元！”“全场通用红包 ， 大家快抢啊！”3月15日至4月30日 ， 每周五的18：18 ， 芙蓉区在饿了么、口碑平台下的“红包雨” ， 总能霸屏长沙人的朋友圈；上传百元发票 ， 赢取万元红包 ， 每周末万元红包直播开奖更让人惊喜……
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▲周五18:18分 ， 红包雨席卷长沙人微信朋友圈
3月15日 ， 活动火力全开 。 截至4月20日 ， 芙蓉区已发放81.7万元红包 ， 超1.9万名消费者领取 。
上周末 ， 观潮君在万家丽国际购物广场亲测 ， 等一杯奶茶是45分钟；惠农大厦喜茶店的排队时间是40分钟；而平和堂一楼收银柜排队买单等待排队15分钟……红包确为消费复苏添了一把火 。
万家丽集团副总经理彭湘介绍 ， 商场80多家餐饮门店参与 ， 用发放消费券的形式让利超百万元 ， 叠加政府红包发送 ， 十足诚意向大家发出邀约 。
以往这个时候 ， 万家丽广场的人流量排在全市同类商场前列 ， 但彭湘关注到 ， 现在人流只恢复到了同期的70% ， 而销量竟与同期持平 。 “说明我们商业复苏很迅速 ， 特别是餐饮、生活用品类的销售迎来了报复性消费 。 ”
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▲果呀呀在官方微博、微信公众号发布“芯动芙蓉”活动
为参与活动 ， 果呀呀专为在芙蓉区的门店特制了40抵50的消费券 。 “我们在微信公众号和新浪微博进行福利预告 ， 店内活动加之消费红包双重叠加 ， 销售效果很不错 。 ”果呀呀线上运营工作人员万卉介绍 。
包括果呀呀在内 ， 国金中心、平和堂、新世界百货、城市奥莱、乐和城、友谊商店、阿波罗商业广场、万家丽国际mall等大型商场超市 ， 以及徐记海鲜、新长福、南景饭店、冰火楼、你好漂亮、颐而康等超7000家餐饮、零售、生活服务家门店参与到活动 。 主场“城市客厅”五一商圈 ， 人潮回暖 ， 繁华回归 。
网红品牌呼之欲出 。 阿里本地生活平台推出的月度网红榜单显示：尊宝比萨(凯通国际城店)、上井精致料理占据外卖、到店top1 ， 家乐福（长沙芙蓉店） ， 颐而康保健分别摘得新零售、生服品牌门店TOP1 。
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政策助力 ， 企业借机“破茧成蝶”
政府百万红包加之阿里本地生活平台252万补贴 ， 这场“芯动芙蓉”活动撬动商户让利1487万 ， 共同启动消费复苏 。
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▲万元红包直播抽奖
3月15日至4月20日 ， “芯动红包”直接撬动消费4000万元 ， 环比上月增长70% ， 生活性服务行业恢复到去年同期90%的水平 。


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