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【蓝科技网】这两方面急需“解冻”，上半年冷柜行业进入“冰冻期”


【蓝科技网】这两方面急需“解冻”，上半年冷柜行业进入“冰冻期”
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撰文/蓝科技
没有人能够在全球“经济寒冬”下独善其身 。
一季度业绩报告出台以来 ， 绝大多数行业都以负增长示人 。 导火索是遍布全球的疫情 ， 家电行业同样让人不忍直视 。 除了四大件家电以外 ， 另一个品类冷柜同样遭遇的“寒流”袭击 。
2020年一季度 ， 全国冷柜市场双双下滑 。 奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 冷柜全渠道零售量为192.8万台 ， 同比下滑27.3% ， 零售额为23.6亿元 ， 同比下滑35.3% 。
【【蓝科技网】这两方面急需“解冻”，上半年冷柜行业进入“冰冻期”】在线下市场冷柜行业陷入前所未有的低点 ， 线下市场全面萎缩 。 奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020年Q1线下市场零售量为95.5万台 ， 同比下滑43.8% ， 零售额为13.0亿元 ， 同比下滑47.2% ， 均价为1363元 ， 同比下滑6.0% 。 其中冷柜主要品类小冷柜、大冷柜、大冷冻小冷藏均出现较大幅度下滑 ， 同比下滑分别为29.9%、34.7%、32.1% 。
线上市场以价换量 。 受疫情影响 ， 线下渠道受损 ， 大量需求转移线上市场 。 奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020年Q1线上市场零售量为97.3万台 ， 同比增长2.1% ， 零售额为10.5亿元 ， 同比下滑10.1% ， 均价为1083元 ， 同比下滑11.9% 。
一旦疫情结束 ， 冷柜行业未来亟需“破冰” ， 否则 ， 这一行业可能会有更长时间的低迷期 ， 而激活冷柜市场 ， 至少?有两个原因至关重要：
一是线下实体店需要复盘 。 疫情期间消费者外出减少 ， 导致很多县级市专营店闭店 。 疫情结束后 ， 冷柜专营店需要复盘 ， 这是激活行业的重要一步 。 尽管线上购物已成趋势 ， 但实体店的作用不仅仅是品牌展示 ， 更是了解用户需求的窗口 。 一个清晰的迹象是 ， 阿里、苏宁、京东这三大电商 ， 最近几年都转战线下设立实体店 。 归根结底 ， 随着电商的饱和 ， 线下实体店具有不可替代的作用 。 尤其是对家电等产品来说 ， 线下实体店更不会被取代的 。 所以 ， 冷柜行业在疫情结束以后 ， 必须还要启动实体店 ， 这是行业复盘的重要推手之一 。
二是通过多元化方式刺激消费 。 这波疫情 ， 对于渠道销售是一个分水岭 ， 因此 ， 冷柜行业更需要从长计议 。 通过多元化销售方式 ， 比如直播、工厂专卖等系列促销形式 ， 让更多的用户了解品 ， 通过用户之间的互动 ， 推动销量上行 。
从预期来看 ， 受疫情拖累 ， 今年上半年冷柜行业都难以反弹 。 奥维云网（AVC）预测 ， 2020年Q2零售量为157万台 ， 同比下滑14.2% ， 零售额为19.5亿元 ， 同比下滑29.0% 。
其中线下零售量为58万台 ， 同比下滑33.2% ， 零售额为8.0亿元 ， 同比下滑46.7% 。 线上零售量为99万台 ， 同比上升3.0% ， 零售额为11.5亿元 ， 同比下滑7.4% 。
对于冷柜而言 ， 未来的不确定性在于疫情周期 。 从预期来看 ， 无论疫情何时结束 ， 冷柜行业今年要想输得不会太惨 ， 一定会是价格战进行到底 ， 这显然是无奈之举 。
除此以外 ， 受部分体育赛事推迟的影响 ， 酒柜、冰吧等客厅柜的夏季增长高峰将有所损失 ， 二季度依旧面临不小的挑战 。


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