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中商产业研究院■我国电商直播市场前景如何？，统计局：直播带货消费潜力释放

日前 ， 国家统计局新闻发言人毛盛勇表示 ， 推动经济平稳运行 ， 在稳定外贸外资基本盘的同时 ， 一定要扩大内需 。 中国的消费潜力比较大 ， 只不过由于疫情外出消费减少 ， 后期会不断释放 ， 得到一定程度回补 。 其中 ， 直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快 ， 表现更加强劲 。
随着新冠肺炎疫情的发展 ， 大家尽量不出门待在家中 ， 消费也从线下转到了线上 ， 电商直播迎来发展新机遇 。 实际上 ， 2019年我国电商直播市场已爆发 。 2019年被称为电商直播元年 ， 2019年上半年 ， 各大直播平台积极探索“直播+”模式 ， 布局内容生态 。 截至2019年6月 ， 我国网络直播用户规模达4.33亿 ， 较2018年底增长3646万 ， 占网民整体的50.7% 。
（1）直播行业发展历程
我国网络直播始于2005年 ， 9158最先开创视频聊天业务 ， 呱呱、YY、六间房等跟进者涌现 ， 形成直播模式的雏形 。 2014-2016年进入爆发期 ， 主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年以后 ， 政策与资本双重压力下行业迎来洗牌 ， 老牌PC端直播逐渐没落 。
中商产业研究院■我国电商直播市场前景如何？，统计局：直播带货消费潜力释放
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▲资料来源：中商产业研究院整理
（2）直播行业用户规模
截至2019年6月 ， 我国网络直播用户规模达4.33亿 ， 较2018年底增长3646万 ， 占网民整体的50.7% 。 其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿 ， 分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿 ， 分别占网民整体的28.4%、13.6% ， 较2018年底基本持平 。
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▲数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理
2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400% 。 2018年淘宝直播人数增加180% ， 粉丝超过百万的主播超1200人 ， 月收入超过百万元的主播超100人 ， 全年成交额破亿的达81人 。 2019年双十一直播购物市场热度再度升温 ， 双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131% ， 网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式 。
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▲数据来源：QuestMobile、中商产业研究院整理
（3）直播行业发展趋势
直播行业发展初期盈利模式单一 ， 主要依靠付费用户 。 单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行 。 而在整体行业逐步成熟的背景下 ， “直播+”让行业的价值进一步释放 。 直播+公益 ， 直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式 。 “直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透 ， 促进平台内容创新和产品创新 ， 有利于增加用户粘性 ， 直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点 ， “直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会 。
【中商产业研究院■我国电商直播市场前景如何？，统计局：直播带货消费潜力释放】各大直播平台积极推动“直播+”布局 ， 与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合 ， 努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系 ， 成为行业发展的主要动力 。 例如 ， YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类 ， 尝试多种类型自制节目 ， 通过引入PGC机构、线上线下模式结合、跨次元合作56等方式进行内容生产 ， 丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段 ， 进一步深入布局电竞产业链 。
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更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国网络直播行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案 。


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