“直播带货”扩内需促消费 还能化危为机
线上新型消费方式不断涌现 ， 在一定程度上弥补了线下消费的不足 ， 起到了扩内需、促消费的作用
把复工复产与扩大内需结合起来 ， 把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 使实物消费和服务消费得到回补
【“直播带货”扩内需促消费 还能化危为机】这段时间 ， “直播带货”成为消费热词 。 4月15日 ， 湖北省30个县的县长在直播间“为湖北拼个单”；山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品” ， 视频播放量突破200万；同时 ， 一些公众人物“直播带货”的交易额不断刷新纪录 。 “直播带货”作为一种线上新型消费 ， 在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐 。
最近 ， 中央政治局召开会议强调 ， “保持线上新型消费热度不减” 。 “直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控期间 ， 线上新型消费方式不断涌现 ， 在一定程度上弥补了线下消费的不足 ， 起到了扩内需、促消费的作用 ， 并展现出强大的生命力 。 随着“直播带货”开始流行 ， 更多用户涌入直播间 ， 尝鲜直播购物；更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机 。
除了营销技巧之外 ， “直播带货”的流行也有着深层次原因 。 直播经济蓄力已久 ， 已有成熟的商业模式；再加上受疫情影响 ， 消费者足不出户推动“宅经济”发展 ， 线下客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存 。 从直播助农到直播售楼 ， 从直播卖车到直播卖飞机 ， 直播销售的边界不断扩大 。 直播经济的火热 ， 可谓顺势而成 。
当然 ， “直播带货”能量巨大是一回事 ， 做好直播销售、打造直播生态则是另外一回事 。 对于消费者而言 ， “直播带货”在方便购物的同时 ， 也存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题 。 这启示直播电商 ， 不讲诚信可能一时走得快 ， 但绝对走不远 。 解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道 。 此外 ， 中国消费者协会前不久发布报告显示 ， 37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 ， 但仅有13.6%的消费者进行投诉 。 网络直播并非法律盲区 ， 市场监管者需尽早完善制度 ， 畅通维权渠道 ， 更好地呵护直播经济的良好生态 。
放在疫情防控大背景下来看 ， 推动线上新型消费发展 ， 实现线上线下相融合 ， 对提振经济动能具有非常重要的意义 。 随着国外疫情持续扩散蔓延 ， 世界经济贸易增长受到严重冲击 ， 我们必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长 。 这就要求把复工复产与扩大内需结合起来 ， 把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 使实物消费和服务消费得到回补 。 在这方面 ， 培育以“直播带货”为代表的线上新型消费发挥着重要作用 ， 需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态 ， 以“直播带货”为突破口带动更多消费 。
顺应网络化、数字化、智能化的趋势 ， 不仅能用“直播带货”等方式激活消费一池春水 ， 还能化危为机 ， 实现经济转型升级 。
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