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『视频』腾讯短视频赛道后起发力 加码“视频号”意欲何为？

财联社4月22日讯 ， 蓝鲸财经消息 ， 日前在社交媒体上晒出获得微信视频号内测资格的用户越来越多 ， 视频号或将进入全面放开阶段 。
年初 ， 腾讯开始内测基于微信生态的视频号功能 ， 用户可在微信的"发现"中看到"视频号"入口 ， 进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容 。 相比腾讯旗下的独立短视频创作平台社区微视 ， 其入口位置相对醒目 。 微信表示 ， 短内容一直是探索方向 ， "视频号"就是短内容的一种尝试 。
36氪观察员秋叶称 ， 视频号意味着微信平台提供小视频到"扩散朋友圈+微信群+个人号"的方式 ， 一旦在微信生态里打通"视频号+微信公号+微信小程序+微信直播+企业微信" ， 腾讯就形成了对抗阿里的社交电商新打法 。 只需要在视频号内容中引导大家点击关联的微信公号链接 ， 用户就可以在微信公号里面推荐产品和服务 ， 形成一个完整的商业闭环 。
根据Quest Mobile数据 ， 2020年1月全网微信使用频次与时长都居首 。
【『视频』腾讯短视频赛道后起发力 加码“视频号”意欲何为？】『视频』腾讯短视频赛道后起发力 加码“视频号”意欲何为？
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腾讯年报显示 ， 在2019年 ， 腾讯显著加大了对短视频领域的投入 ， 并还将持续投入 ， 并且"借助在社交网络及媒体方面的优势"以催熟短视频业务 。
招商证券分析师顾佳等认为目前短视频已经成为新的重要流量窗口 ， 而且短视频行业格局已初步成型 ， 抖音和快手是格局成熟期跑出的短视频双王 。 虽产品基本模式趋同 ， 但内容生产逐渐趋向专业化 ， 内容生态展现差异化与多元化 。 而差异化内容铸就差异化流量生态 ， 私域流量价值凸显 。
中信建投金戈指出 ， 随着用户增速见顶、获客成本增加、用户转化难度加大 ， 移动互联网增速放缓 ， 而短视频为仍快速增长的细分领域 。 与抖音、快手等短视频平台不同 ， 视频号依托于社交背景 ， 依靠用户关系链将内容推荐给用户 ， 基于移动端的视频号或将补足微信内容生态的短板 ， 且可一定程度降低创作者人群准入门槛 。
招商证券提出 ， 今年将会是短视频行业探索商业变现模式的元年 ， 建议沿以下方向布局：关注与短视频平台合作的营销公司以及MCN（多频道网络）机构等 。
方正证券传媒团队推荐关注MCN概念股：哔哩哔哩、芒果超媒 ， 建议关注人民网、华策影视、华扬联众、中广天择、世纪华通、引力传媒等 。
长城证券分析师何思霖建议关注4月初获TikTok出海核心代理权的省广集团 ， 其与字节跳动签署了出海合作协议 ， 成为TikTok Ads的出海核心代理 。


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