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「」''新媒体第一股''首秀：股价地天板成交近8亿元，机构净买5800万( 二 )


而在重组完成首年 ， 天下秀顺利实现业绩承诺 。 上述扣非净利润2.54亿元 ， 超过当期2.45亿元的业绩承诺数 ， 完成比例为103.65% 。
进一步梳理发现 ， 天下秀的主要业务可以分为四个主要部分 ， 分别是红人广告大数据云投放平台WEIQ、品牌商的新媒体广告投放咨询业务SMART、网红经济第三方评级机构TOPKLOUT和网红孵化器TMsocial 。
后两项业务比较好理解 ， 就是出具商业报告和网红经纪 ， 这两项业务基本不赚钱 ， 被记入财务报表中的其他收入一项 。 2019年 ， 天下秀这两项业务的收入为37万元 。
天下秀的主要收入来自其新媒体营销客户代理服务 。 2019年 ， 天下秀这项业务收入总额为17.1亿元 ， 占总收入的86.36% 。 这项业务即是其主要收入来源 ， 也是其创业之初最早确立的核心业务 。
新媒体营销客户代理服务业务的基础是天下秀自主开发的名为WEIQ的新媒体广告交易平台 ， 新媒体的内容生产者和品牌商均可以在这个平台上注册账号 。
广告商在平台上可以发布广告推广任务并筛选出与自身品牌调性符合且满足宣传需求的*** 。 ***则可以在平台上接单 ， 在完成品牌商指定的推广任务后 ， 便可获取对应的酬劳 。
天下秀的WEIQ在这其中起到了匹配供给需求、对接交易双方的作用 ， 并抽取平台技术服务费 ， 其角色类似于电商交易中的淘宝、京东等平台 。
天下秀的新媒体营销客户代理服务的毛利率为25.73% ， 而wind数据显示我国广告代理行业2018年的平均毛利率仅为11.64% ， 由此可见新媒体领域的流量红利 。 而在其成本中媒体资源采购成本仅为12.5亿元 ， 占该项业务收入的73%
「」''新媒体第一股''首秀：股价地天板成交近8亿元，机构净买5800万
本文插图

图片来源：天下秀2019年年度报告
所谓的媒体资源采购成本即天下秀须向***支付的推广费用 。 也就是说 ， 广告主通过天下秀向各平台***投放的广告费用 ， 平均会被天下秀''抽成''27% 。
天下秀拟定增21.2亿巩固龙头地位 ， 实控人合计持股比例降至32.18%
随着成功上市 ， 资本补充渠道拓宽 ， 天下秀上市后的''资本运作首秀''则聚焦在定增募资方面 。
根据日前公司披露的定增方案 ， 公司拟向不超过35名特定投资者非公开发行股份不超过5.04亿股 ， 募集资金总额不超过21.2亿元 ， 分别用于新媒体商业大数据平台建设项目、WEIQ新媒体营销云平台升级项目以及补充流动资金 。
按照发行股份上限计算 ， 本次发行完成后 ， 天下秀实控人新浪集团和李檬的持股比例将由发行前的41.84%下降至32.18% ， 仍为公司实控人 。
事实上 ， 近年来由于社交媒体、短视频、音频、直播等新媒体传播平台的快速发展 ， 带动新媒体行业从业者和***行业的繁荣 。
作为以社交营销为核心的新媒体行业龙头公司 ， 通过搭建新媒体商业大数据平台 ， 将有助于天下秀巩固其国内领先新经济大数据商业平台的地位 。
【「」''新媒体第一股''首秀：股价地天板成交近8亿元，机构净买5800万】天风证券分析师认为 ， 天下秀作为社交商业时代新基建标杆 ， 深耕跨平台全领域社交营销十余年 ， 连接全产业链社交商业资源 ， 先发优势奠定龙头地位 ， 大数据技术驱动高效撮合 。


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