「投资者网」空调“遇冷“下长虹美菱如何破冰，扣非净利亏损逾5000万( 二 )
产品研发投入较低
对于家电企业而言 ， 研发投入也是关乎企业能否在市场上站稳脚跟的重要因素 。 根据公司财报数据 ， 2019年度长虹美菱的研发费用仅为3.34亿元 ， 占据总营收的2.02% ， 比例较低 ， 而销售费用达23.20亿元 ， 虽然比2018年有所减少 ， 但销售费用无疑占用资金较高比重 。
文章图片
图片来源：同花顺
研发费用的薄弱是否将导致消费者对其产品质量的担忧？答案是存在的 。 《投资者网》查阅用户反馈发现 ， 在黑猫投诉平台上投诉原因多为商品售后服务跟进不足、报修后长时间无回应 ， 遭投诉的商品包括美菱冰箱、长虹电视等 。 但截至目前 ， 黑猫投诉平台上的所有投诉均得到长虹美菱的官方回应、处理 ， 呈现“已完成”或“已处理”状态 。
文章图片
文章图片
图片来源：黑猫投诉平台
刘步尘告诉《投资者网》 ， 中国家电企业研发投入比例一般在2%—5%之间 ， 这与科技企业有较大差距 。 从整个家电行业看 ， 长虹美菱由于企业盈利能力较弱 ， 没有实力进行大的研发投入 ， 决定了它无法在产品创新层面对企业发展形成有效支撑 ， 企业不得不停留在低竞争层面 ， 这是一个恶性循环 。
系统性变革成当务之急
“长虹美菱的问题是综合症 ， 不是改变某一个、两个短板就能咸鱼翻身的 。 公司必须实施彻底的系统性变革 。 “刘步尘直言道 。 由于近年来 ， 长虹美菱在其”主战场“冰箱业务领域中已逐步呈现出不断下行态势 ， 另观其空调、洗衣机等产品线并非公司的优势产业 ， 如果将来市场环境恶化 ， 公司这两项业务出现大幅亏损也有极大可能性 。
根据4月18日长虹美菱公布的2020年一季报显示 ， 公司营收为22.8亿元 ， 同比下降45.97%；归属于上市公司股东的净利润亏损2.70亿元 ， 同比下降546.1% 。 对此 ， 公司解释道 ， “这是由于今年年初爆发的新冠肺炎疫情影响导致营收减少所致 。 ”
【「投资者网」空调“遇冷“下长虹美菱如何破冰，扣非净利亏损逾5000万】因此 ， 结合国内客观因素来看 ， 刘步尘称 ， “今年家电行业的市场环境将会比2018年、2019年严峻更多 ， 这将为长虹美菱带来巨大的考验 。 基于这样的情况下 ， 实施彻底的、系统的、壮士断腕式的大变革 ， 对于公司的长久发展来说已是刻不容缓 。 ”（更多请关注抖音：InvesterNet思维财经出品）■
推荐阅读
- 「空调」集中空调怎样用得安全？杭州检查5431家公共场所
- 我爱奔驰大G还是开空调更省油？，高速开车到底是开窗省油
- 天天基金 引投资者“灵魂三问”，创业板改革拟升级退市规则
- 「雪佛兰」公认的国产好车！6万配自动空调+无钥匙进入，空间虐朗逸油耗5L多
- 『北京市教委』天气炎热学校是否可开空调？北京市教委回应
- 美股研究社这三只股能否帮助投资者“平安上岸”？，熊市反弹或将结束
- 蝗玩军团新皮上线遇冷，6元皮返场为凑业绩？，王者荣耀：锚点话题引众怒
- 证券快报央行取消境外机构投资者额度限制！这个板块有望成为近期热点
- Autobots汽车人投资者锚定长城汽车这块“金砖”，汽车产业风口潮退
- 购车小助理长5米配1.8T卖15万，高配还带冰箱+2个空调，自主研发的商务B级车