江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『郭静的互联网圈』对OPPO手机有哪些影响？OPPO还能再续辉煌吗？，沈义人离职

每个手机厂商都有自己在社交网络上的“发言人” ， 他们既起着宣传、透露公司产品动态的出口 ， 同时也起着连接用户、担当“临时客服”的作用 。 小米是雷军、卢伟冰、林斌 ， 华为是余承东 ， 一加是刘作虎 ， 努比亚是倪飞 。 常程在加入小米后 ， 并未浪费此前在联想积累的几百万粉丝 ， 也加入小米“发言人”阵营 。
OPPO此前并没有类似的角色 ， 直到近两年才逐渐跟随“主流”推出自己在社交网络上的“代言人”——沈义人 。
88年出生的沈义人在与余承东、雷军、常程等人的潜在竞争中并未落入下风 ， “OPPO”品牌也被他运用的有声有色 。
4月20日 ， OPPO宣布 ， 沈义人因个人健康原因将卸任OPPO全球营销总裁职务 ， 并任命刘列为全球营销总裁 ， 兼任中国区CMO（首席营销官） 。
『郭静的互联网圈』对OPPO手机有哪些影响？OPPO还能再续辉煌吗？，沈义人离职
文章图片
OPPO成为2020年以来 ， 第一个有高管调整的手机厂商 ， 再加上沈义人此前烙上的OPPO印记 ， 让外界对OPPO充满了担忧 。 OPPO未来的命运如何？OPPO还能再续辉煌吗？OPPO的营销神话还能走下去吗？伴随沈义人离职之后 ， 沈义人离职之后 ， OPPO的难题颇多 。
1.如何重振中国市场的手机销量？
中国是众多国产机厂商的“大本营” ， 华为、小米、vivo们都是从中国地区逐渐走向世界 。
对于OPPO来说 ， 中国市场同样重要 。
从IDC统计的数据来看 ， 2019年OPPO手机在中国出货量严重下滑 。 2019年OPPO手机在中国出货量为6280万台 ， 排名第三 ， 其出货量同比下滑20.4% ， 仅次于vivo 。
『郭静的互联网圈』对OPPO手机有哪些影响？OPPO还能再续辉煌吗？，沈义人离职
文章图片
OPPO手机的巅峰期是2016年 ， 其出货量达7840万台 ， 同比增长122.2% ， 在中国智能手机厂商中排名第一 。 2016年的高增长 ， 给了OPPO更多的勇气 。
2017年 ， OPPO发布OPPOR11时邀请了9位明星做代言人 ， 分别是：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合、周杰伦 。 OPPO一举打破了手机厂商明星代言人记录 。
在OPPO的刺激下 ， 其他手机厂商也加入了拼明星代言人的阵营 。 红米Pro发布之际 ， 小米一口气邀请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星做代言人 ， 这是小米代言人数量的最高峰 ， 此后 ， 小米一般只会邀请一位明星做代言人 。
2016年是中国智能手机行业的顶峰 ， 此后 ， 中国智能手机出货量开始逐渐下滑 。 OPPO2017年的增速明显下滑 ， 2018年、2019年 ， OPPO手机在中国市场的出货量已经出现下滑现象 。
OPPO在业界有两个神话 ， 一个是营销神话 ， 娱乐营销、明星营销是其他手机厂商无法比拟的 ， 另一个神话则是OPPO在三四线城市的深度 ， 许多偏远地区 ， 苹果、华为、小米根本都触及不到的地方 ， 依然能看到vivo、OPPO这对“蓝绿兄弟”的身影 。
但OPPO的神话并未延续太久 。
1）中国智能手机市场整体增速放缓；
【『郭静的互联网圈』对OPPO手机有哪些影响？OPPO还能再续辉煌吗？，沈义人离职】2）华为、荣耀加大了对三四线城市的渗透率；
3）网购消费了信息不对称 ， OPPO的信息垄断地位被逐渐瓦解；
4）新兴消费者减少 ， 大部分用户都是“换机” ， 而不是从功能机到智能机 。
此前将OPPO推上浪潮之巅的娱乐营销、明星营销 ， 并没让OPPO在最近两年的竞争中占据有利契机 ， OPPO的“长板”失效了 。
OPPO销量下滑并非由沈义人直接导致 ， 但OPPO将他推到前台 ， 显然也是希望OPPO能“更上一层楼” 。 沈义人此前在OPPO的职位是中国大陆市场营销策划部长 ， 他策划了广为人知的OPPO广告语“充电5分钟通话2小时” 。 2018年5月 ， 沈义人被任命为OPPO中国大陆事业部总裁 ， 2019年8月 ， 沈义人的职位再升一级 ， 担任OPPO的全球营销总裁 。


推荐阅读


上一篇：『港股挖掘机』撤回2020年财务指引，罗杰斯通信(RCI.US)Q1总营收同比降低5%

下一篇：#小景儿爱财经#谁在补位？丨独家，茅台等名酒客户名单“删减”后