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『直播』老出版社新直播路：图书行业转战线上 视频领域花式探索

『直播』老出版社新直播路：图书行业转战线上 视频领域花式探索
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人文社社庆筹备直播
今年的世界读书日和往年不大一样 ， 往年的“阅读马拉松”、“24小时不打烊”等活动因为疫情暂停 ， 相反“直播”成了关键词 。
因为疫情的缘故 ， 图书行业的宣推工作转战线上 ， 出版社以及书店纷纷开始了视频领域的花式探索 ， 各想高招 。专家线上沙龙、知识短视频、传统的行业在新潮流面前做着尝试 。
人民文学出版社
策划部营销编辑变“主播”
在直播和短视频领域的探索中 ， 人民文学出版社是行动很早的一批 ， 在视频平台的活跃度也是传统出版社中的优秀者 ， 早在2015年就开始了尝试 。
2020年以来 ， 因疫情的缘故 ， 人文社的营销活动全面向线上转移 。目前 ， 已经策划组织了近60场直播活动 ， 邀请作家王强、毛建军、闫红 ， 学者陈晓明、周明、汪朗等参加 。其中也包括许多系列活动 ， 如红楼梦主题、纪念汪曾祺主题等 。
在人民文学出版社的直播和短视频内容中 ， 观众认识了一位“主播小姐姐”关淑格 。关淑格也从一名人文社策划部营销编辑偶然转变成为主播 。
谈到自己的视频之路 ， 她说这一切来得很突然 ， “从起初的分享古诗、书摘之类 ， 后来做了一次出镜视频讲‘白云苍狗’的含义 ， 没想到一下子火了……”关淑格坦言 ， 自己之前是个“老派的年轻人” ， 也不是短视频和直播的忠实观众 ， 不过因为“意外走红” ， 让她开始了新的学习和探索 。
线上直播远高于线下活动人数
谈及直播的感受 ， 关淑格讲到了人文社策划部一次“大胆”的文学尝试：邀请作家李洱进入抖音直播间 ， 这是茅盾文学奖得主第一次参与平台直播活动 。“最开始我们也会担忧 ， 但真正进入了直播间 ， 发现读者互动提问的专业程度十分惊人 。”关淑格说 。
纯文学的直播 ， 虽然比不上一些美妆、服饰类的产品直播的热度 ， 但关淑格说相较于人文社之前的线下落地活动 ， 优势很明显 ， “首先是直接 。直播时 ， 观众充分参与、互动 ， 这种交流相比原来的线下活动更自由也更丰富 。其次是人数 ， 线下活动如果想达到这样的交流深度 ， 那么只能是一个二三十人的沙龙 ， 而线上活动的人数远高于此 。最后是成本较线下活动的成本少了很多 。”
这次直播活动有近万人观看 ， 留言互动十分热烈融洽 。“纯文学直播虽然现在看起来并不能完全进入大众视野 ， 但是通过李洱这次直播给了我们很大的信心 。”
【『直播』老出版社新直播路：图书行业转战线上 视频领域花式探索】对话主播
工作本质没变化 变的只是工作内容
北青报：变身“主播”有何感受？
关淑格：没什么本质变化 ， 只是工作内容上的改变 。不过这种工作形式 ， 会让人有一种焦虑感 ， 原本的焦虑来自于制作和评论 。最开始只是制作短视频没有直播 ， 在整个从制作到发布后每一步都存在焦虑：思考选题、撰写文案、制作视频、观众评论等等 ， 这些步骤都要在承担责任和压力的情况下从无到有不断摸索 。怕没有内容、怕出错、怕赶不上时间 。
目前我们发现观众更喜欢的视频有几类 ， 一类是科普 ， 这类我们目前做得最多的 ， 主要方向是文学知识类科普 ， 一般加上冷知识、涨知识的标签 ， 对观众来说 ， 要有一种 “奇怪的知识又增加了”的感觉 。还有一类是共情类 ， 这类主要从心理方面 ， 讲述一个现象、念一句文摘 ， 抓住观众的情绪 。
此外 ， 面对一些观众的负面评论内容 ， 一开始是很难消化的,现在慢慢地已经不再被负面评论影响正常生活了 。最近 ， 我们的账号从单一短视频增加到现在大量的直播活动 ， 这种变化对于自己的知识体量也是考验 。原本只是制作短视频 ， 每一条视频的文案可以花一两天去打磨 ， 但在直播的环境之中 ， 就没有那么从容 ， 也会发现自己知识的空白区 ， 然后就要赶快补课！
北青报：出版社做直播、短视频有哪些优势和挑战？
关淑格：优势在于出版社拥有非常多的文化资源 ， 题材能源源不断地产生 。例如我们做的多场直播 ， 主题就是我们在一个小时内全部敲定下来的 。我的单人日常直播 ， 在出版社的大量图书的供应下 ， 话题是随手而来的 。同时由于拥有着大量的作家、学者的资源 ， 所以如果做特定主题、图书的活动 ， 直播内容也能做到丰富而全面 。


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