钉科技@3月线下| 吸尘器市场整体不振，戴森为何保持增长与份额优势？，原创
[钉科技读数据]疫情影响下 ， 不少家电品类出现同比下降情况 ， 幅度达到两位数 ， 吸尘器行业也是如此 。
钉科技注意到 ， 奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年3月吸尘器线下市场零售量为3.55万台 ， 零售额为0.68亿元 ， 同比分别下降42.26%和44.41% 。 
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在市场整体下行的状态下 ， 不同品牌的表现并不同 。 钉科技注意到 ， 在销额方面 ， 戴森市场占比为46.17% ， 并且有着3.2%的同比增长 ， 排在第一 ， 排名二、三的科沃斯、莱克 ， 在销额方面均有同比下降 。 
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在销量方面 ， 戴森同样具有一定优势 ， 但有着0.3%的同比下降 。
戴森均价同比增长103元 ， 科沃斯、莱克在量额两方面均有不同程度的下降 。
从前三之后的品牌来看 ， 苏泊尔在量额两方面均有同比增长 ， 尤其在销量方面 ， 同比增长4.36% ， 是前十品牌中增速最快的品牌 。 
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但是在销额方面 ， 苏泊尔同比增长2.84% ， 相比戴森的增速有差距 ， 或是以价换量带来的结果 。
戴森依然表现较好 ， 钉科技认为 ， 主要两方面原因：
其一 ， 戴森有较良好的品牌溢价 。
作为高端吸尘器品牌 ， 戴森在产品上有独到之处 ， 产品通过数位马达的名称命名 ， 也直接指向吸尘器产品的核心：马达 。
配合较为独特的设计风格 ， 以及“轻奢”定位 ， 以及品牌溢价 ， 其在销量小幅度下滑时 ， 仍可以获得销额的较高幅度增长 。
【钉科技@3月线下| 吸尘器市场整体不振，戴森为何保持增长与份额优势？，原创】其二 ， 国产品牌追赶还需时间 。
目前 ， 对于中国消费者来说 ， 吸尘器仍属于相对小众的产品 。 国产品牌在产品、品牌、营销上都需要一定的时间 。 不过 ， 像苏泊尔这样的品牌 ， 就获得了消费者的关注 ， 随着时间的推移 ， 国产品牌未必不能比肩戴森 ， 但努力是前提 。
随着疫情得到控制 ， 消费者应该会更重视清洁等方面的需求 ， 国产品牌需要借助这一契机来充分构建自身的品牌、产品能力 ， 以获取更多的市场份额 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“钉科技”）
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