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『中国妇女』这个草原的女儿事业“有声有色”，一边打造牛羊传奇，一边演绎蒙古音乐……


从大学老师到小肥羊副总裁再到百胜高管 ， 李丽婵屡屡冲出舒适圈 ， 不断归零 ， 回乡创业 ， 推广草原文化品牌 ， 被人们称为“草原的女儿” 。
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本文刊于《中国妇女》杂志
『中国妇女』这个草原的女儿事业“有声有色”，一边打造牛羊传奇，一边演绎蒙古音乐……
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李丽婵内蒙古哈木格文化传媒有限公司董事长 ， 品牌营销专家
李丽婵是在医院接受采访的 ， 因为一个小手术 ， 她需要在医院暂度几日 。 对于采访人员的抱歉 ， 她温柔一笑：“没关系 ， 平时忙 ， 现在正好有空 。 ”
搭建桥梁 ， 助力西部乡村振兴
上个月她刚从青海回来 ， 为青海省河南蒙古族自治县“打造区域公共品牌” ， 这是将地方特色产品推向市场的营销策略 。 河南县有九百多万亩有机牧场 ， 是亚洲四大无公害超净区之一 ， 盛产牦牛、欧拉羊等草原特产 ， 品质好、口感好 ， 可惜卖得不好 。 一个偶然机会 ， 李丽婵与河南县县长巧遇 ， 县长请她这个品牌营销专家 ， 到青海看看 ， 帮着“出出主意 ， 想想办法” 。
考察、调研、总结优势 ， 提练卖点……从区域经济定位、形象打造到后期推广 ， 最终李丽婵推出了一套“天赐蒙旗、全域有机”的品牌战略 。 然后又马不停蹄地到上海、深圳等地召开品牌推介会、食材品鉴会……“现在卖得特别好 ， 春节还没到 ， 订单就来了 。 ”
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地处河套地区的巴彦淖尔有400万亩向日葵种植基地 ， 夏天向日葵盛开时 ， 这里便是花的海洋 ， 李丽婵为巴彦淖尔市打造了公共品牌“天赋河套 ， 世界共享” 。 去年8月 ， 《世界向日葵产业发展论坛》、《中国粮油产业发展研讨会》在此召开 ， 同时还启动了《向日葵旅游文化节》 ， 专家、学者、企业、媒体等一同走进巴彦淖尔 ， 体验河套文化 。 让这里的葵花籽不仅热销国内 ， 还远销中欧……
仿佛她可以点石成金 。 当年力推内蒙古牛羊肉时 ， 李丽婵就独辟蹊径 ， 发起“寻找中国好食材”活动 。 带着采访人员、专家、采购商、餐饮业老板等共同踏上寻味之旅 。 大家边走、边看、边调研、边品鉴 。 用李丽婵的话讲 ， “这是一场集采购、宣传、交流于一体的全方位立体传播 。 ”所谓眼见为实 ， 无须再造声势 ， 内蒙古牛羊肉就有了品牌效应 。
接着 ， 她又把视线投向国外 ， 开始“寻找世界好食材” ， 足迹遍布澳大利亚、新西兰、丹麦等世界牛羊肉大国 。 “毕竟人家在品牌经营和产业链管理方面起步较早 ， 有许多可借鉴的先进经验 。 ”仍然是边走边看 ， 只是多了学习和比较 。 结果振奋人心 ， 内蒙古草场的独特性、牧草的多样性以及草原气候、牛羊品种等各方面都堪称世界一流 ， “给了我们足够的自信 。 ”
“整个西部地区气候、地理、自然条件类似 ， 农产品也有共通之处 ， 我们所积累的经验完全可以移植或嫁接到西部其他地区 。 ”李丽婵说 ， 西部乡村振兴带动的经济发展引发的品牌营销需求是一股“东风” ， 我们愿意通过品牌打造 ， 助力农产品上行 ， 为市场推出更多的优质食材 ， 在乡村与城市之间搭起一座桥梁 。
两次转身 ， 成就牛羊传奇
李丽婵曾任内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司副总裁、新闻发言人 ， 成功搭建了小肥羊品牌体系 ， 并助推小肥羊顺利上市 ， 她也因此成为中国十大首席品牌官 。
2012年 ， 小肥羊并入百胜中国 。 李丽婵来到百胜公司上海总部 ， 依然负责小肥羊的品牌维护 。 在知名企业担任高管 ， 干着驾轻就熟的工作 ， 拿着令人眼热的高薪 ， 在许多人眼里 ， 她已是人生赢家 。


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