『新华网客户端』你选哪一个，报复性消费和报复性存钱( 二 )
中国财富管理50人论坛（CWM50）4月8日组织的《新冠疫情对恩格尔系数和家庭消费行为的冲击》课题讨论会透露 ， “疫情造成居民对就业形势和收入增长预期悲观 ， 可能导致整体预防性储蓄上升 ， 家庭资产资金流动性不足 ， 尤其是低收入阶层受到的冲击较大 ， 受上述因素影响2020年家庭预期总消费支出将减少11% 。 ”
【『新华网客户端』你选哪一个，报复性消费和报复性存钱】西南财经大学、蚂蚁金服研究院4月21日联合发布的《疫情下中国家庭财富变动趋势》显示 ， 一季度 ， 有50.2%的家庭会增加储蓄并减少消费 ， 有40.4%的家庭维持当前状况基本不变 ， 仅9.4%的家庭减少储蓄增加消费 。
面对充满不确定性的未来 ， 能带来最大安全感的就是存款 ， 如此 ， 大多数普通人的消费行为必然趋于保守 。
可有可无的消费或者舍弃或者延后 ， 只保留满足最基本生存需求的必要花销——这种消费可以称为生存性消费 。 而购车作为更高阶的发展性消费 ， 是首先会被放下的 。
口红可以 ， 汽车很难
在生存性消费主导消费市场的情况下 ， “口红效应”正在发生 。
“口红效应”这一经济理论是20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的 。 经济学家发现 ， 经济不景气 ， 女性承受不起买车、度假等大额消费 ， 转而购买相对廉价的非必需品 ， 比如 ， 口红 。 当时美国工业产值减半 ， 但化妆品销售量增加 。
李佳琦成为口红一哥 ， 背后多多少少也暗合了这样的消费心理 。
2月20日发布的《淘宝经济暖报》显示 ， 口红成为复工潮硬通货 ， 热门品牌口红增幅均在300%-700%之间 。
看吧 ， 报复性消费也是分领域的 ， 口红可以有 ， 而汽车尽管进了流量网红的直播间 ， 却依然挣扎在负增长的泥淖里 。
国家统计局数据显示 ， 3月份 ， 汽车类销售收入2609亿元 ， 同比下降18.1% ， 降幅相比前两个月有所收窄 。
中汽协的月度产销数据也显示 ， 3月 ， 汽车销售143.0万辆 ， 环比增长3.6倍 ， 同比下降43.3% ， 降幅较2月收窄35.8个百分点 。
汽车市场的确正在逐步复苏 ， 但从恢复的进度上看 ， 之前期待的报复性消费没有出现 。
威马汽车创始人、CEO沈晖就认为 ， “汽车作为大宗商品 ， 低频、客单价高、决策链条长 ， 短期内很难迎来真正意义上的报复性消费 。 ”
况且 ， 汽车行业处于下滑通道不是从有疫情才开始的 ， 目前的市场状况是原本的行业低迷叠加疫情影响的结果 。
仍然有完善空间
中国发展研究基金会副理事长、国务院发展研究中心原副主任刘世锦去年在一个论坛上发言 ， “为什么这两年中国汽车消费下降得这么多？原因可能是多方面的 。 我的猜测是 ， 那些待在县级市以下地区 ， 要买10万元以下车的低收入阶层 ， 到了该买车的时候 ， 兜里没钱了 。 ”
他分享了一组数据 ， 2019年1-6月 ， 占整个汽车销量近三成的县级市以下市场 ， 销量负增长达20%以上 ， 占总市场份额四成左右的10万元以下的汽车 ， 销量负增长达23% 。 与此同时 ， 豪华品牌汽车逆势增长 。
另一个数据是 ， 特斯拉今年3月在中国卖出10160辆 ， 创下历史新高 。 这算不算局部的报复性消费呢？
低端市场和高端市场大相径庭的表现 ， 背后很明显的原因就是居民收入差距正在扩大 。
很多数据分析 ， 如果只简单地看平均数 ， 是看不到实质问题的 。
就像一季度全国居民人均可支配收入8561元 ， 但更详细的数据是这样的：城镇居民人均可支配收入11691元 ， 农村居民人均可支配收入4641元 ， 两者悬殊 。
所以 ， 要拉动汽车消费 ， 首先要搞清楚究竟是哪些市场的消费需求被遏制了 ， 再有的放矢 ， 出台针对性的举措 。 显而易见的 ， 一个农村市场 ， 一个限购城市 。
从中央到地方已经推出了一揽子刺激汽车消费政策 ， 包括汽车下乡 ， 也包括放宽汽车限购 。 但政策力度是否足够 ， 执行是否到位 ， 在4月或者5月的汽车终端销量上应该能体现出来 。
推荐阅读
- 央视新闻客户端死亡人数近8万人，美国新冠肺炎确诊病例超过132万
- 『Angelababy』baby跑男路透生图被疯传，谁注意她脚上穿的啥，黄晓明给你选的？
- [荣耀30]荣耀30&30Pro你会选哪个？看直观对比给你选择！
- 央视新闻客户端分三阶段有条件的解封，约翰逊明确解封计划
- 央视新闻客户端加拿大再次爆出肉类加工厂工人集体感染新冠病毒
- 央视新闻客户端赞比亚将临时封闭该国新冠肺炎传播的高风险地区纳孔德
- 央视新闻客户端累计1210例，吉布提新增21例新冠肺炎确诊病例
- 『表扬』江西省食品安全考核获A级通报表扬
- lol资讯君全新情侣皮肤将上线！520返场皮肤你选谁？，龙胆烈魂免费拿
- 电脑手机那点事3000元的5G手机，你选华为荣耀还是vivoiQOO呢？