「国际金融报」新东家想“退货”，维密已成“烫手山芋”？股权出售生变数( 二 ) “SycamorePartne

根据相关媒体报道，早在2019年3月， LBrands的激进投资者，对冲基金BaringtonCapital就呼吁LBrands剥离维密，或是将其与旗下沐浴品牌Bath&BodyWorks拆分上市，并敦促LeslieWexner放弃首席执行官的职位，并改组董事会。
在CIC灼识咨询执行董事王文华看来，维密业绩不断下滑主要有两方面的原因，一是维密的设计和定位跟不上市场趋势的转变，维密一直坚持“性感苗条”的设计和定位，但是现在的女性对于内衣风格的选择，不再简单的以性感为核心考虑因素，而是越来越多元化，综合考虑舒适性、搭配性等，因此一直以性感为卖点的策略显得太过单一。
“第二个因素主要是外在的竞争越来越激烈，除了传统的Aerie、LaneBryant等对手，还涌现了Lively、Thirdlove、SavagexFenty等新锐分众定位的内衣品牌，连Nike、Adidas、Lululemon等传统的运动品牌也不断推出各类运动内衣，因此，整个内衣市场的竞争不断加剧，导致维密的市场份额不断被蚕食。 ”王文华一并表示。
实际上，为挽救业绩，维密也在积极自救当中，除了进行形象改革，还欲加码海外市场。就在3天前， 4月20日，维密官宣周冬雨成为大中华区品牌代言人。
“自救是无可奈何之举，不然在疫情的影响下维密可能会进一步被边缘化，至于启用周冬雨做大中华区维密代言人，维密自然是看到疫情在中国市场得到基本控制，消费市场在逐步恢复当中，特别中国女性如今已开始重视内衣穿着的品质与配搭，内衣市场份额也在不断扩容。 ”程伟雄如是称。
其认为，目前维密在中国市场的门店试水反应一般，依然是存在水土不服， “如果维密企图在中国市场闯出一条路，仅仅依靠明星效应带用户流量是不够的，需要在品牌营销、产品研发上和本土市场接轨，认真研究本土用户的内衣配搭穿着文化，适应亚洲女性版型的中高档内衣产品系列依然空间不小” 。
采访人员马云飞

「国际金融报」新东家想“退货”，维密已成“烫手山芋”？股权出售生变数( 二 )

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