罗志祥深陷丑闻，品牌该如何快速急救？( 四 )
总结看来 ， 如果说曾经艺人犯错还可以用道歉、悔过等方式挽回形象 ， 重回娱乐圈 ， 那么最近几年 ， 艺人的演艺生命实在非常脆弱 ， 负面公共事件的打击是“致命”的 。早在 2014年9月29日 ， 广电总局就正式下发了“封杀劣迹艺人”的通知 ， 由“劣迹艺人”参与制作的电视剧作品、电影、电视节目、网络剧、微电影等都被要求暂停播出 。 其中 ， “吸毒”“嫖娼”行为被明确点名 ， 出轨等道德问题虽未被提及 ， 但也成了大家默认的“劣迹”之一 。当下社会主流舆论对明星艺人的评价越来越严格 ， 触犯了上述条款的污点艺人 ， 被封杀是板上钉钉的 。 哪怕是“出轨”等私德问题 ， 被雪藏也是常态 ， 再想出镜难上加难 。明星的流量是双刃剑 ， 在其负面缠身的时候 ， 绑定的品牌一定深受其害 ， 会承受连带的风险 。 对于品牌方和节目综艺制作方来说 ， 挑选艺人的风险越来越大 ， 甚至有了“风险投资”的味道 。尤其是近几年 ， 明星形象相关的意外事件越来越多：形象优质如TFBoys ， 也会因为王源在公共场合抽烟而“翻车”；配合敬业如肖战 ， 也因粉丝引战的“227事件”至今没能脱身 ， 代言品牌Olay也惨遭网友“集体开发票”抵制 。
今天的品牌方也已经学聪明了 ， 不总是后知后觉 ， “哑巴吃黄连” ， 而是事前采取各种协议、合同手段进行预防 ， 减少艺人负面舆情对品牌的次生灾害 。不少品牌现在在与艺人的合作中 ， 就会在合同中明文标明 ， 如艺人在合作期间因为个人行为或言论招致重大舆情危机 ， 引起负面事件 ， 品牌可以要求明星赔偿相应损失 。 如果违反 ， 品牌也可以发出立即生效的通知终止代言 。虽然在大多数情况下 ， 违约赔款与负面事件真正给品牌方造成的损失比起来并不算什么 ， 但至少也能够形成约束 ， 保障品牌的权益 。在2018年的《创造101》中 ， 罗志祥曾说过：“娱乐圈是一个非常残酷的世界 ， 艺人没有舞台是一种无奈 ， 艺人不懂得下台是一种悲哀！”现在 ， 正轮到他走下舞台 ， 走出高光 ， 直面质疑 。而舞台之下的品牌与合作方们 ， 也必须加速应对艺人负面口碑带来的风险 ， 小心保护自己的利益 ， 同时在问题出现时及时止损 。颤抖的品牌们 ， 这次又该如何应对？本文来自微信公众号：爆款法则（ID：baokuanfaze） ， 作者 ：小西
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