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「消费」“派券促销”热潮来了，“五一”将至

南方网讯 “王老吉将发放2亿元扶贫消费券 ， 其中1亿元的将在广州地区派发 。 ”4月22日 ， 王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全宣布 ， 本月底 ， 首批消费券将在自有官方平台进行发放 ， 消费者还可通过穗康公益、在线外卖平台等领取 。 翁少全表示 ， 发放扶贫消费券是希望以此促进消费 ， 拉动经济 ， 以消费扶贫助力贵州脱贫攻坚 。
采访人员发现 ， 本月起 ， 包括广州酒家(603043,股吧)、陶陶居等餐企以及天环广场、万达广场、广百股份(002187,股吧) ， 京东、苏宁易购(002024,股吧)、美团等线上线下零售企业也积极向大众派送消费券 ， 以期在即将到来的消费旺季 ， 激发人们的消费力 。
有专家认为 ， 企业发放的消费券若能真实给消费者带来实惠 ， 这对消费市场亦会带来刺激作用 ， 拉动消费 。
王老吉拟向广州派发1亿扶贫消费券
采访人员获悉 ， 此次王老吉将发放的2亿元刺柠吉扶贫消费券 ， 其中1亿元消费券将在广州地区派发 ， 拟借助广州的经济发展优势带动消费扶贫 。
“在即将开展的消费券活动中 ， 王老吉每卖出一箱12罐装的刺柠吉捐出2元 ， 每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元 ， 全部用来帮助贵州当地困难群众 。 ”翁少全表示 ， 接下来 ， 王老吉还将进行直播带货等多种创新销售模式 ， 充分利用互联网手段促进刺柠吉消费 。
消费券是各地政府和企业为提振后疫情时期消费的一种手段 ， 王老吉拟发放的2亿元消费券 ， 为目前国内发放最大金额的扶贫消费券 。
有专家称 ， 以消费券扶贫的新模式 ， 既让利消费者 ， 又有利于提升扶贫产品销量 ， 此举或可实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益 。
零售、餐饮等领域企业积极派券
随着“五一”小长假的到来 ， 以及广东疫情防控形势日趋向好 ， 采访人员发现广东多家零售企业也在积极向大众派发消费券 ， 掀起一股“派券促销”热潮 。
“我们的消费券包括服装券、超市券、家电券等 ， 旨在激发人们的消费意愿 。 ”广百股份有关负责人告诉采访人员 ， 该公司本月联合百货、电器、超市 ， 开展线上线下惠民送券活动 ， 促进消费扩容提质 。
近日 ， 万达也联合广东苏宁易购举办惠民活动 ， 在广州、增城、佛山、清远等地的万达广场发放亿元消费补贴 。 另外 ， 本月全国每座万达广场还每天向消费者发放400张消费券 ， 总额1.92亿元 。
此外 ， 盒马、家乐福、美团、京东等零售企业也纷纷打出“消费券”旗号：如盒马从即日起至7月中旬 ， 为其用户每天发放奶券 ， 总计约百亿元；京东联合平台各大品牌提供15亿元的京东消费券；美团联合内地16个城市发放近8000万元消费券；苏宁易购向全国用户发放面值500元的消费券 ， 预计总值5亿元……
为鼓励市民消费 ， 推动市场复苏 ， 自4月以来 ， 佛山、深圳、珠海、东莞、江门等地纷纷宣布向消费者派发消费券 ， 总额累计将超过10亿元 ， 成为中国内地发放消费券城市最多的省份之一 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为 ， 一般地方政府与互联网平台合作 ， 联合发放惠民消费券 ， 能有力支持城市消费提振复苏 。 但企业自行发放的消费券更多是营销活动 。
“若企业发放的消费券实诚促销 ， 能真实地给消费者优惠 ， 这对消费也会带来刺激作用 。 ”盘和林担心企业“套路”消费者 ， 比如先提高商品价格 ， 再以发消费券优惠的形式来促销 ， 这样就会损害消费券意义 ， 使人们对消费券失去信任 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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