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『苹果』原来便宜也是苹果的核心竞争力？


北京联盟_本文原题：原来便宜也是苹果的核心竞争力？
『苹果』原来便宜也是苹果的核心竞争力？
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万万没想到 ， 主打便宜的iPhone SE大卖了 。 业界再一次目睹了“真香”定律依旧有效 ， 似乎有效期还很长 。
史上最便宜的iPhone新机SE2一问世便饱受争议 ， 因为从配置来看SE2真的担不起这个“新”字 ， 除了A13处理器和iOS13 ， 其他都是iPhone 8的模具 。 由此 ， 该机的发售绕不开苹果的“去库存”之嫌 。
廉价版iPhone让消费者见识到 ， 神奇的真香定律没有最香 ， 只有更香！3299元的起售价刚出炉没多久 ， 拼多多就发起了2899元的券后价 ， 旋即 ， 聚划算2799元的补贴价毫不示弱 。 电商平台的促销比拼带动iPhone SE2掀起售卖高潮 。
『苹果』原来便宜也是苹果的核心竞争力？
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● 便宜也是苹果的核心竞争力？
众所周知 ， 苹果手机素来走高端溢价路线著称 ， 以巨大的品牌影响力来锁定目标消费者心理 。 但是这些年来 ， 苹果在中端机型上频频发力 ， 原有的固定战略开始松动 ， 甚至时不时打起了价格战 。 苹果手机也不再是高端机的唯一标杆 。
机构Loup Ventures 数据显示 ， 苹果产品线中 ， 第一代iPhone SE占iPhone 总销量的 13% ， 预计iPhone SE2 将占iPhone 总销量的 20% ， 并成为仅次于iPhone 11的第二大畅销iPhone机型 。
iPhone SE2 3299元的价格让安卓阵营有些难堪 ， SE系列的大卖也多少暗示了苹果未来的战略取向 ， 从利润为先导向市场份额 。 但为什么苹果现在才对份额感兴趣？回顾时间轴我们发现几个关键点：
『苹果』原来便宜也是苹果的核心竞争力？
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第一 ， 在iPhone 11发售之前 ， 苹果的高端机型卖得并不好 ， 销售额反而集中在iPhone XR这样的中端配置上 。 而过去两年里 ， 华为、三星在市场的强势表现给苹果造成强大压力 ， 苹果市值表现也不尽如意 。
第二 ， 2019年年中 ， 在苹果任职27年之久的灵魂设计师乔纳森?伊夫离开苹果公司 。 而在此两个月前 ， 苹果二号人物高级副总裁 ， 曾经的奢侈品巨头巴宝莉的安吉拉?阿伦茨也从苹果公司离职 。
【『苹果』原来便宜也是苹果的核心竞争力？】乔纳森和安吉拉对苹果产品的影响可谓巨大 ， 分别赋予了苹果美学与奢侈品的属性 。 而两人离职后 ， 2019年9月苹果发布会问世的iPhone 11可以用一个字和四个字来形容：丑！史上最丑！
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iPhone 11是苹果放低姿态之后的第一作 ， 大幅调低了起步价 ， 加之渠道商的进一步降价 ， 引发了销量奇迹：消费者并未因丑而拒之 ， iPhone 11反而成了史上最畅销的iPhone机型 。
现在iPhone SE2的开售大有追赶iPhone 11之势 ， 越便宜的抢得越凶 。 作为曾经的业界风向标 ， 世界顶级的科技巨头公司 ， 难道便宜也成了苹果的核心竞争力？
● 什么才是苹果的核心竞争力
从iPhone 11开始苹果已经毫无美感可言 ， 但11还卖得特别好 ， 可见消费者愈加趋于理性 ， 他们更关注手机的实用、性价而非美观 。 iPhone SE2配备了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13系统 ， 因为后置单摄像头 ， 被库克称为“史上最强单摄系统” 。 这称号显得颇为机智 。
从出货角度看 ， 生命周期过长的iPhone 6、7积累了巨大存量 ， 这块份额消费者要么对单手小屏情有独钟 ， 要么对价格敏感度大 ， 旧瓶新酒的SE2有望激发他们的换机欲望 。 毕竟芯片性能和操作系统的跃迁式提升保证了换机后符合该时期同等水平的基础性能 。


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