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【空调】空调业下滑，海尔却逆势增长！怎么做到的？

4月22日 ， 中怡康发布第16周(4.13-4.19)空调线下市场零售监测报告 。数据显示 ， 空调整体下行趋势并未好转 ， 当周线下整体零售额同比增长-14.2%、零售量同比增长-15.4% 。格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3 ， 三巨头线下总体零售额占比87.7% ， 零售量总份额占比86% ， 品牌集中度进一步提升 。
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分品牌来看 ， 各品牌的线下市场份额略有波动 。其中 ， 第6周 ， 格力零售额占比50.8% ， 较上周份额增长-0.5% ， 零售量占比45.1% ， 较上周增长-2.2%;美的零售额占比23.8% ， 较上周增长-5.2% ， 零售量占比27.5% ， 较上周增长-4.2%;海尔零售额占比13.1% ， 零售量占比13.4% ， 均较上周增长2.9% 。在线上渠道 ， 海尔空调第16周以及今年一季度份额均较去年同期保持正向增长 。
目前 ， 消费者对健康关注度变得更高了 ， 具有新风、56度C除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高 。有业内人士分析 ， 今年以来海尔空调份额保持持续增长 ， 与主推健康场景有很大的关系 。
目前 ， 海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等健康空气场景 ， 实现了份额的逆势增长 。为了让用户体验场景化、可交互的健康空气场景 ， 4月22日 ， 海尔智家APP“体验云众播”中直播了这3大健康空气场景 。在空调除菌场景中 ， 56度C除菌空调开启自清洁 ， 蒸发器56℃高温运行30分钟;在空气除菌场景中 ， 净界、雷神者空调给空气除霾、除菌;在抑菌新风场景中 ， 新风空调换进恒温新鲜的健康空气 。
【【空调】空调业下滑，海尔却逆势增长！怎么做到的？】数据显示 ， 中怡康1-14周线下除菌空调畅销榜TOP20中 ， 海尔、卡萨帝共上榜14款 ， 包括多款56度C除菌空调和UVC深紫外线除菌产品 。在市场份额方面 ， 海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5% ， 总份额近9成 。


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