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「」报告：直播成旅游业振兴催化剂，90后85后为主要用户

中新经纬客户端4月24日电 近日 ， 马蜂窝旅游发布直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》 。报告指出 ， 直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景 ， 正在成为旅游行业振兴的催化剂 。报告数据显示 ， 4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108% ， 主播数量较3月同期增长58% 。
报告数据显示 ， 商家方面 ， 对旅游直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市 。受访商家中 ， 超三成商家表示已经开始直播 ， 绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务 。此外 ， 疫情受创之下 ， 商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气 ， 并均有较高的投入意愿 ， 超四成商家年直播计划投入在1-5万元左右 。
用户方面 ， 经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户 ， 整体占比超过50% 。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起 ， 占比超过20% 。城市分布方面 ， 一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高 ， 北京、上海、广州人最爱看旅游直播 。性别方面 ， 不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户 ， 旅游直播时代 ， 男女占比较为平均 。报告指出 ， 旅游直播内容多样化、直观化 ， 内容更具趣味性和互动性的特点 ， 在吸引女性用户的同时 ， 也逐渐受到男性用户认可 。
「」报告：直播成旅游业振兴催化剂，90后85后为主要用户
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内容方面 ， 深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐 。云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的欢迎 ， 其中 ， 深度体验类旅游直播最受用户喜爱 。
马蜂窝报告指出 ， 相较于泛娱乐化直播 ， 旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验 ， 对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求 。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播 ， 旅游直播的观众往往先被直播内容吸引 ， 进而才形成旅游消费决策 。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力 ， 在提供有趣的旅行内容的同时 ， 也要提供性价比超高的旅行玩乐产品 。
【「」报告：直播成旅游业振兴催化剂，90后85后为主要用户】马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示 ， “旅游直播不同于游戏、电商直播 ， 后者在室内场景即可完成 ， 旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果 。”(中新经纬APP)


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