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「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA( 二 )


因为有了约束条款 ， 才能让明星对自己的行为更负责 ， “一旦明星个人形象受损 ， 就会产生连带效应” 。 李光斗说 ， 对代言明星进行人身约束 ， 也是国外同行的做法 。 “有的明星人设就是恩爱夫妻形象 ， 夫妻两个共同代言 ， 会约定合同期内不能离婚 。 如果离婚 ， 人设就崩了 。 ”
“这种约束条款对代言人和企业 ， 都会起到保护作用 。 ”李光斗说 ， 这也会是未来企业选择代言人时的趋势 ， “因为明星越来越成为高风险人群” 。
【「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA】品牌代言新趋势：3.9亿人正在关注虚拟偶像
面对当下明星艺人负面问题频发的情况 ， 品牌方们似乎陷入两难的窘境 。 一方面 ， 品牌需要代言人的宣传 ， 来贴近粉丝增加产品销量；另一方面 ， 倘若遇人不淑就会让品牌形象受损 ， 甚至遭遇粉丝抵制 。
令人担忧的是 ， 现在不仅流量鲜肉会“翻车”反噬广告主 ， 即便是吴秀波、罗志祥等成熟艺人也会让品牌遭遇高风险 。 “正所谓成也粉丝败也粉丝 ， 一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售 ， 但也会因为明星的个人问题 ， 而陷入巨大危机 。 ”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾对每经采访人员直言 。
品牌方该如何选代言人才能在提升产品价值的同时 ， 又能避开艺人们人设崩塌的坑？对于前遇肖战后遇罗志祥的蒙牛 ， 不少网友都表示“心疼蒙牛”并为其支招 ， “干脆换个国漫纸片人做代言吧” 。
「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA
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“虚拟偶像是当下的一种趋势 ， 比如卡通人物 ， 其实都是粉丝经济 ， 取决于拥有的粉丝量 。 ”先后担任伊利集团、民生药业、招商银行等数十家企业的常年品牌战略和营销广告顾问的李光斗告诉每经采访人员 ， “虚拟人物可能比真人更安全、可控 。 ”
随着95后逐渐成为消费主力 ， Z世代将引领、掌握娱乐消费的话语权 ， 初音未来、洛天依、叶修等虚拟偶像正在渗透年轻族群的日常生活 ， 他们不仅有粉丝见面会 ， 还可以开演唱会 。
据QuestMobile估算 ， 2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元 ， 其中近一半为购买爱豆或偶像代言、推荐或同款产品 。 《2019虚拟偶像观察报告》则指出 ， 到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%；全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上 。
「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA
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图片来源：《2019虚拟偶像观察报告》
每经采访人员注意到 ， 初音未来代言过丰田、索尼、小米、力士等品牌；而洛天依则代言了包括百雀羚、肯德基在内的多个品牌 。 值得一提的是 ， 叶修已然成为广告商的宠儿 ， 代言横跨食品、快消品、金融等多个领域 ， 而且“吸金”速度惊人 ， 几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作 。 “仅2019年合作代言就有10余家 ， 包括麦当劳、伊利、美年达、中国银行等品牌 。 ”阅文集团相关负责人告诉每经采访人员 。
在真人偶像一不小心“人设崩塌”就会拖累品牌形象的时代里 ， 永远年轻且自控力强的虚拟偶像 ， 绝对不会出现让人担心的绯闻 。 因此 ， 虚拟偶像聚焦了越来越多广告商的目光 ， 身价不亚于一线明星 。
阅文集团高级副总裁罗立曾向每经采访人员透露 ， 叶修已为阅文带来可观的营收 ， “如果把目前开发的‘叶修’的相关产品 ， 以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看 ， 叶修的商业价值已超过十亿规模 。 ”
每日经济新闻


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